Apple ya es la marca más valiosa del planeta
El informe de las 100 marcas mejor valoradas a nivel global, lanzado anualmente por Interbrand, presenta un cambio histórico: por primera vez en 14 años hay un cambio en la primera posición pasando a ser ocupada por Apple. Se trata de la primera marca capaz de superar a Coca-Cola desde que se lanzó el estudio, uno de los referentes en materia de branding a nivel mundial, en el año 2000. Del mismo modo, Google sube al puesto nº2 y Coca-Cola queda relegada al tercer puesto. El valor total de las 100 mejores marcas este año es de 1.5 billones $ USD, lo que supone un incremento récord de un 8.4 % en el valor total de las marcas respecto al año 2012.
Con este resultado se podría considerar a Apple como la marca global más vaiosa del pkaneta, puesto que coincide este resultado con el último ranking de las marcas más valiosas elaborado por Millward Brown (Brandz), otro de los referentes para evaluar el valor de marca dentro del terreno del branding.
"El ranking de este año demuestra que la tecnología es el sector dominante por excelencia, pues 7 de las 10 primeras marcas son tecnológicas. Asimismo el sector del lujo sigue manteniendo su peso en el estudio y se empieza a entrever que el sector financiero está recuperando la confianza de sus consumidores”, declara Gonzalo Brujó, Chairman Latin America & Iberia de Interbrand.
Las nuevas marcas que se han incorporado al ranking de este año son las americanas Discovery, Duracell y Chevrolet que, por sus correctas estrategias de marca, están internacionalizándose y creciendo globalmente, ganándose así un puesto en el estudio.
Las marcas que destacan por su aumento de valor en esta edición son Facebook (puesto 52 con un aumento del 43%), Google (#2, +34%), Prada (#72, +30%), Apple (#1, +28%) y Amazon (#19, +27%) mientras, que las 5 que destacan por haber perdido más valor son: Nokia (#57, –65%), Morgan Stanley (#71, –21%), Nintendo (#67, –14%), MTV
(#78, –12%), Avon (#87, -11%).
Mejoran los valores de las marcas españolas
Este año Zara y Santander, las dos marcas que representan a España en este partcular ranking, mejoran sus posiciones. Zara ha incrementado un 14% su valor de marca escalando hasta el puesto 36. Según los responsables dle mismo este resultado es, en parte a su fuerte estrategia de e-commerce, su estrategia digital y la apertura de nuevas tiendas en mercados emergentes, aspectos todos que han permitido que sus ventas incrementen un 18% y alcancen un total de 1.925 tiendas en 86 mercados mundiales.
Santander, por su parte, sigue cediendo puestos en el escalafon y cae hasta el 84 (en 2012 ocupaba el 76), pero sólo pierde un 2% en valor de marca respecto al año pasado. Tomando como refererencia otras marcas del sector financiero el banco español sigue manteniendo una posición sólida. Su firme apuesta por nuevos productos en mercados emergentes, sus esfuerzos de estrategia digital y seguir manteniendo sus patrocinios en F1 y el fútbol en Latinoamérica, están permitiendo que la marca de servicios financieros tenga mejor resultado frente a algunos competidores a nivel global, como es el caso de Credit Suisse, que este año desaparece del ranking.
| 2013
| 2012
| MARCA | SECTOR | 2013 VALOR DE MARCA (USD $billones) | % CAMBIO EN EL VALOR DE LA MARCA |
| 1 | 2 | Apple | Tecnología | 98.316 | 28% |
| 2 | 4 | | Tecnología | 93.291 | 34% |
| 3 | 1 | Coca-Cola | Bebidas | 79.213 | 2% |
| 4 | 3 | IBM | Servicios a empresas | 78.808 | 4% |
| 5 | 5 | Microsoft | Tecnología | 59.546 | 3% |
| 6 | 6 | GE | Diverso | 46.947 | 7% |
| 7 | 7 | McDonald’s | Restaurantes | 41.992 | 5% |
| 8 | 9 | Samsung | Tecnología | 39.610 | 20% |
| 9 | 8 | Intel | Tecnología | 37.257 | -5% |
| 10 | 10 | Toyota | Automóvil | 35.346 | 17% |
| 11 | 11 | Mercedes-Benz | Automóvil | 31.904 | 6% |
| 12 | 12 | BMW | Automóvil | 31.839 | 10% |
| 13 | 14 | Cisco | Tecnología | 29.053 | 7% |
| 14 | 13 | Disney | Medios de comunicación | 28.147 | 3% |
| 15 | 15 | HP | Tecnología | 25.843 | -1% |
| 16 | 16 | Gillette | FMCG | 25.105 | 1% |
| 17 | 17 | Louis Vuitton | Lujo | 24.893 | 6% |
| 18 | 18 | Oracle | Tecnología | 24.088 | 9% |
| 19 | 20 | Amazon | Retail | 23.620 | 27% |
| 20 | 21 | Honda | Automóvil | 18.490 | 7% |
| 21 | 23 | H&M | Ropa | 18.168 | 10% |
| 22 | 22 | Pepsi | Bebidas | 17.892 | 8% |
| 23 | 24 | American Express | Servicios financieros | 17.646 | 12% |
| 24 | 26 | Nike | Productos deportivos | 17.085 | 13% |
| 25 | 25 | SAP | Tecnología | 16.676 | 7% |
| 26 | 28 | IKEA | Muebles | 13.818 | 8% |
| 27 | 27 | UPS | Transporte | 13.763 | 5% |
| 28 | 36 | eBay | Retail | 13.162 | 20% |
| 29 | 34 | Pampers | FMCG | 13.035 | 15% |
| 30 | 29 | Kellogg’s | FMCG | 12.987 | 8% |
| 31 | 31 | Budweiser | Alcohol | 12.614 | 6% |
| 32 | 33 | HSBC | Servicios financieros | 12.183 | 7% |
| 33 | 32 | J.P. Morgan | Servicios financieros | 11.456 | 0% |
| 34 | 39 | Volkswagen | Automóvil | 11.120 | 20% |
| 35 | 30 | Canon | Electrónica | 10.989 | -9% |
| 36 | 37 | Zara | Ropa | 10.821 | 14% |
| 37 | 35 | Nescafé | Bebidas | 10.651 | -4% |
| 38 | 38 | Gucci | Lujo | 10.151 | 7% |
| 39 | 42 | L’Oréal | FMCG | 9.874 | 12% |
| 40 | 41 | Philips | Electrónica | 9.813 | 8% |
| 41 | 43 | Accenture | Servicios a empresas | 9.471 | 8% |
| 42 | 45 | Ford | Automóvil | 9.181 | 15% |
| 43 | 53 | Hyundai | Automóvil | 9.004 | 20% |
| 44 | 48 | Goldman Sachs | Servicios financieros | 8.536 | 12% |
| 45 | 51 | Siemens | Diverso | 8.503 | 13% |
| 46 | 40 | Sony | Electrónica | 8.408 | -8% |
| 47 | 44 | Thomson Reuters | Medios de comunicación | 8.103 | -4% |
| 48 | 50 | Citi | Servicios financieros | 7.973 | 5% |
| 49 | 52 | Danone | FMCG | 7.968 | 6% |
| 50 | 47 | Colgate | FMCG | 7.833 | 2% |
| 51 | 55 | Audi | Automóvil | 7.767 | 8% |
| 52 | 69 | | Tecnología | 7.732 | 43% |
| 53 | 46 | Heinz | FMCG | 7.648 | -1% |
| 54 | 63 | Hermès | Lujo | 7.616 | 23% |
| 55 | 60 | adidas | Productos deportivos | 7.535 | 12% |
| 56 | 57 | Nestlé | FMCG | 7.527 | 9% |
| 57 | 19 | Nokia | Electrónica | 7.444 | -65% |
| 58 | 61 | Caterpillar | Diverso | 7.125 | 13% |
| 59 | 58 | AXA | Servicios financieros | 7.096 | 5% |
| 60 | 68 | Cartier | Lujo | 6.897 | 26% |
| 61 | 49 | Dell | Tecnología | 6.845 | -10% |
| 62 | 59 | Xerox | Servicios a empresas | 6.779 | 1% |
| 63 | 62 | Allianz | Servicios financieros | 6.710 | 8% |
| 64 | 72 | Porsche | Automóvil | 6.471 | 26% |
| 65 | 73 | Nissan | Automóvil | 6.203 | 25% |
| 66 | 64 | KFC | Restaurantes | 6.192 | 3% |
| 67 | 56 | Nintendo | Electrónica | 6.086 | -14% |
| 68 | 65 | Panasonic | Electrónica | 5.821 | 1% |
| 69 | 66 | Sprite | Bebidas | 5.811 | 2% |
| 70 | N/A | Discovery | Medios de comunicación | 5.756 | NEW |
| 71 | 54 | Morgan Stanley | Servicios financieros | 5.724 | -21% |
| 72 | 84 | Prada | Lujo | 5.570 | 30% |
| 73 | 75 | Shell | Energía | 5.535 | 16% |
| 74 | 74 | Visa | Servicios financieros | 5.465 | 11% |
| 75 | 70 | Tiffany & Co. | Lujo | 5.440 | 5% |
| 76 | 77 | 3M | Diverso | 5.413 | 16% |
| 77 | 82 | Burberry | Lujo | 5.189 | 20% |
| 78 | 67 | MTV | Medios de comunicación | 4.980 | -12% |
| 79 | 78 | Adobe | Tecnología | 4.899 | 8% |
| 80 | 85 | John Deere | Diverso | 4.865 | 15% |
| 81 | 79 | Johnson & Johnson | FMCG | 4.777 | 9% |
| 82 | 83 | Johnnie Walker | Alcohol | 4.745 | 10% |
| 83 | 87 | Kia | Automóvil | 4.708 | 15% |
| 84 | 76 | Santander | Servicios financieros | 4.660 | -2% |
| 85 | N/A | Duracell | FMCG | 4.645 | NEW |
| 86 | 81 | Jack Daniel’s | Alcohol | 4.642 | 7% |
| 87 | 71 | Avon | FMCG | 4.610 | -11% |
| 88 | 91 | Ralph Lauren | Ropa | 4.584 | 14% |
| 89 | N/A | Chevrolet | Automóvil | 4.578 | NEW |
| 90 | 80 | Kleenex | FMCG | 4.428 | 2% |
| 91 | 88 | Starbucks | Restaurants | 4.399 | 8% |
| 92 | 92 | Heineken | Alcohol | 4.331 | 10% |
| 93 | 89 | Corona | Alcohol | 4.276 | 5% |
| 94 | 86 | Pizza Hut | Restaurantes | 4.269 | 2% |
| 95 | 90 | Smirnoff | Alcohol | 4.262 | 5% |
| 96 | 96 | Harley-Davidson | Automóvil | 4.230 | 10% |
| 97 | 94 | MasterCard | Servicios financieros | 4.206 | 8% |
| 98 | 99 | Ferrari | Automóvil | 4.013 | 6% |
| 99 | 98 | Moët & Chandon | Alcohol | 3.943 | 3% |
| 100 | 100 | Gap | Ropa | 3.920 | 5% |