El canal de televisión lanza una pieza creativa bajo el mensaje “Tranquilos, accionistas, aquí hay acción de sobra”
AXN ha lanzado una nueva campaña publicitaria que toma como punto de partida el desenlace fallido de la OPA de BBVA sobre Banco Sabadell. Bajo el lema “Tranquilos, accionistas, aquí hay acción de sobra”, la marca ha transformado la tensión financiera de los últimos meses en una historia propia de su territorio: la acción.
La iniciativa, desarrollada por Agencia Kids, aprovecha el contexto mediático generado por el enfrentamiento entre las dos entidades bancarias para trasladarlo al universo narrativo del canal, conocido por su programación centrada en series y cine de acción.
La microcampaña se despliega en medios digitales, impresos y con una acción de street marketing.
Según Estefanía Acedo, directora de marketing de distribución y canales en Sony Pictures Television, “AXN vive de la acción, en la pantalla y fuera de ella. Hemos seguido este enfrentamiento casi como si fuera una de nuestras series, con giros, suspense y protagonistas enfrentados”.
Se trata de la primera acción de Agencia Kids para AXN tras convertirse en responsable de la comunicación digital de AXN Iberia y Sony Pictures Home Entertainment. La agencia gestionará las redes sociales de los canales de la marca en España y Portugal, además de la comunicación de estrenos transaccionales de Sony Pictures, en colaboración con la portuguesa Comon.
Para Jabo García-Janini, director estratégico y de negocio de Agencia KIDS, la campaña refleja “cómo una marca puede sumarse a la conversación cultural con ingenio y sin perder su identidad”.