La campaña “Haters Gonna Love”, desarrollada por la agencia Maart, será respaldada por una selección de influencers top y dinamizada en las RRSS de Instagram y TikTok, para apoyar los múltiples efectos del champú de cebolla de Babaria, el más viral de la marca y uno de los productos top ventas de la firma que logra un “efecto melenón”
La firma de cosmética Babaria y La Martinuca, tortillas de patata a domicilio, firman la primera colaboración gastro-cosmética con una finalidad clara: reconciliar a los haters con la cebolla a través de la campaña “Haters Gonna Love”. Babaria, marca especialista en belleza y cosmética, ha sido pionera en lanzar el primer champú con extracto de cebolla en España; un producto viral y uno de los top ventas de la firma.
Convencidos de que hasta los más haters se pueden enamorar de los efectos de la cebolla, Babaria ha querido organizar una acción de lo más atrevida para poner fin al eterno debate en torno a la cebolla: tortilla de patatas, ¿con o sin cebolla? Así, la firma cosmética se alía con La Martinuca, la marca con las mejores tortillas de Madrid.
“Creemos que con esta acción vamos más allá de una mera colaboración entre dos marcas. Buscamos casi una reconciliación, porque queremos demostrar que hay una cebolla que puede gustarle a todos: la de nuestro icónico champú de cebolla”, explica Silvia Muñoz, directora de marketing de Barbaria, que ha apostado por la campaña “Haters Gonna Love” de la mano de la agencia Maart, responsable de la acción.
El objetivo de “Haters Gonna Love” es demostrar que siempre es mejor con cebolla, hasta el champú. De este modo, a partir del 27 de septiembre y hasta el 10 de octubre, todas las personas de Madrid que pidan una tortilla sin cebolla en La Martinuca, recibirán en su casa, junto a su pedido, un champú de cebolla de Babaria. “Si la cebolla no conquista los paladares de los haters, entonces conquistará su melena”, porque, como defiende la campaña, con este champú descubres “una cebolla que solo te hará llorar porque se ha terminado”.
Por su parte, Pablo Martí, CEO & head of creativity de la agencia Maart, señala que “con esta campaña queríamos que Babaria entrara en uno de los debates más clásicos de España, y hacerlo con La Martinuca era el vehículo perfecto para conseguirlo, creando una experiencia de marca que saliera de códigos clásicos. Y buscar una conexión en el momento en el que alguien se va a comer una tortilla, nos pareció la mejor opción. Con “Haters Gonna Love”, colocamos el producto en el centro de una conversación que no pasa de moda”.
Además, esta acción estará apoyada desde los cuatro establecimientos físicos con los que La Martinuca cuenta en Madrid, que también repartirán champú de cebolla Babaria entre los consumidores de la afamada tortilla de la casa, pero sin cebolla. La campaña cuenta con una estrategia diseñada para dinamizar la acción en las RRSS de Babaria, que contará con la participación de reconocidos influencers como Lucía Pombo, Ángela Henche, Benja Serra, Albanta San Román y Aitana Soriano, entre otros.