Se trata de la primera campaña del nuevo posicionamiento de ciudad, que invita a los barceloneses a construir su Barcelona personal y colectiva
El Ayuntamiento de Barcelona ha lanzado “Fem la Barcelona de la teva vida”, una nueva plataforma de comunicación que marca el inicio de una etapa de renovación en la identidad y el relato de la ciudad. La campaña busca reconectar emocionalmente con los barceloneses, despertando el orgullo de pertenencia y mostrando una Barcelona viva, cercana y en constante transformación.
El nuevo claim apela a la implicación ciudadana y a la construcción colectiva del futuro urbano. “No solo estamos lanzando un lema, sino invitando a la ciudadanía a vivir intensamente su ciudad y ser parte activa de su evolución”, señala Pilar Roca, directora de comunicación del Ayuntamiento.
El concepto visual se articula a través de banderas fotográficas que simbolizan la diversidad de maneras de vivir y sentir la ciudad.
Desarrollada por la agencia VML The Cocktail, la campaña cuenta con una pieza audiovisual dirigida por Jordi Lops, producida por Benecé y Hogarth, con banda sonora de Trafalgar y postproducción de Pijama. La parte gráfica, firmada por el fotógrafo Javier Tles, se desplegará del 22 de octubre al 18 de noviembre en televisión, radio, prensa, exterior, medios digitales y redes sociales.
“Queríamos hablar desde las vivencias reales de los ciudadanos, desde aquello que les llena el alma”, explica Irene Vidal, directora creativa ejecutiva de VML The Cocktail.