La nueva marca cervecera impulsa su llegada al mercado con una plataforma de comunicación que integra entretenimiento, contenido y acción social, culminando en ‘Capaz Comedy Non Stop’, una maratón de comedia en directo con algunos de los principales nombres del humor nacional
La cervecera Capaz ha irrumpido en el mercado español con una campaña de lanzamiento que rompe con los códigos tradicionales del sector y transforma la presentación de producto en un acontecimiento cultural de gran escala. Bajo el concepto de que “se disfruta dos veces”, la marca articula su posicionamiento en torno a una idea que trasciende el sabor de la cerveza para poner el foco en el proyecto social y humano que la sustenta.
La iniciativa, desarrollada por la agencia Inusualy, convierte el lanzamiento en una plataforma de comunicación total que combina spot audiovisual, branded content, podcast, streaming, relaciones públicas y una experiencia en vivo de gran formato. En el centro de la campaña se encuentra Capaz Comedy Non Stop, una acción pionera en España que propone 24 horas consecutivas de humor ininterrumpido como carta de presentación de la marca.
El proyecto cervecero está impulsado por la Fundación APASCOVI, entidad que trabaja desde hace más de cuatro décadas en la mejora de la calidad de vida de personas con discapacidad y sus familias. La producción de Capaz, elaborada en Collado Villalba (Madrid), no solo tiene carácter artesanal y sin filtrar, sino que destina el 100% de sus beneficios a la fundación, generando además oportunidades de formación y empleo para personas con discapacidad.
La campaña construye su relato en torno a la idea de que el consumidor no solo descubre una cerveza, sino también un propósito. Ese enfoque se materializa en un spot protagonizado por Hovik Keuchkerian, que introduce el concepto central de la marca, seguido de un segundo contenido en el que los propios trabajadores de Capaz comparten el significado del proyecto, reforzando la dimensión humana de la iniciativa.
El punto culminante de la activación será el evento “Capaz Comedy Non Stop”, que se celebrará durante 24 horas consecutivas a partir del 13 de junio. La programación incluirá entrevistas, podcasts, actuaciones en directo y contenidos en streaming, con la participación de figuras destacadas del panorama humorístico nacional como Susi Caramelo, Carolina Noriega, Asaari Bibang, Agustín Durán, Jesús Arenas, Luis Álvaro, Darío Adanti, Quique Macías o Luis Larrodera, entre otros.
La maratón arrancará con una edición especial de “El Sentido de la Birra Live”, conducida por Ricardo Moya, que abrirá la jornada con un invitado sorpresa y dará paso a una programación continua de comedia pensada para amplificar el alcance de la campaña tanto en directo como en entornos digitales.
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