La cerveza Sol, de Heineken, comunica su nuevo posicionamiento de imagen
La cerveza Mexicana Sol, de Heineken, ha presentado su nueva imagen creando una campaña bajo la filosofía de la marca, ‘Espíritu libre’. El reto de la agencia que ha desarrollado la acción, Mi Querido Watson, ha sido hacer llegar al público esta filosofía a través de un evento que ha contado con la actuación de la banda ganadora del Heineken Street Festival,a sí como del mejor maridaje mexicano, grafitos y fotos. Esta fiesta ha llegado a las redes sociales a través de una acción de marketing directo en la que, un grupo de bloggers han tenido que derretir con Sol un bloque de hieleo que había a la entrada al evento.
En paralelo, la agencia desarrolló una campaña digital y un perfil en Facebook para invitar a los usuarios a liberar su ‘Espíritu Libre’ en las fiestas Full Sol Party mediante una aplicación que permitía el acceso a la fiesta. Además, tras la celebración de las fiestas de presentación del restyling de Sol, se ha comunicado la llegada de la nueva Sol en el canal de alimentación con una campaña instoremedia y con elementos de visibilidad y promoción por compra en centros de Carrefour y Alcampo. A ello se le han unido activaciones en hostelería, en una selección de terrazas urbanas, donde se ha presentado el concepto ‘Espíritu Libre’.
Por último, y fiel a sus raíces, el día 15 de septiembre, día de la Independencia de México, Sol se sumó a este grito de independencia de mexicanos y Espíritus Libres de España, en un evento celebrado en la Plaza de la Casa de los Vargas, en la Casa de Campo de Madrid.