Morena Films, Wallapop, Creast, AERESS y Emaús se alían para dar una segunda vida a los objetos de rodaje de la película en una acción que impulsa la sostenibilidad en el sector audiovisual
En una industria audiovisual que cada vez pone más el foco en la sostenibilidad, la película Miss Carbón, dirigida por Agustina Macri y protagonizada por Lux Pascal, se convierte en ejemplo de economía circular aplicada al cine.
Gracias a una colaboración entre Morena Films, Wallapop, Creast, AERESS y Emaús, más de 150 objetos de vestuario y atrezzo utilizados durante el rodaje se han reutilizado como parte del merchandising oficial del film. Los artículos, disponibles en el perfil de Emaús en Wallapop, incluyen desde accesorios icónicos de la protagonista como su bolso, móvil o capa, hasta el uniforme completo que Lux Pascal luce en la película. Todos ellos son piezas cargadas de valor narrativo y simbólico, y ahora están al alcance del público.
Además, los beneficios se destinan a programas de inserción social, cerrando así un círculo de impacto positivo tanto ambiental como social.
Según datos de Creast, esta acción ha evitado la emisión de aproximadamente 200 kg de CO₂eq, lo que equivale a más de 1.500 kilómetros recorridos por un coche. Un dato nada menor si se tiene en cuenta que el uso de materiales representa hasta el 20% de las emisiones en una producción audiovisual.
La iniciativa propone un modelo replicable para el sector y lanza un mensaje claro: es posible hacer cine de forma más responsable, desde la producción hasta la distribución y la relación con la audiencia.
En palabras de Morena Films: “Lo que antes acababa en un almacén o en la basura, hoy puede formar parte del legado emocional de la película y conectar con su público desde un lugar distinto”.
Consumo responsable y narrativas con propósito
Para Wallapop, la plataforma que ha facilitado esta acción desde su propuesta de “consumo consciente y humano”, la colaboración muestra cómo la reutilización puede integrarse en industrias tan complejas como la cinematográfica. “Creemos que el consumo responsable puede formar parte de cualquier cadena de valor, y el cine tiene una capacidad enorme de contagiar este tipo de prácticas”, explican desde la compañía.
Desde AERESS y Emaús, entidades clave en la recogida y venta de los artículos, subrayan también el impacto social de este tipo de proyectos, que no solo alargan la vida útil de los objetos, sino que generan empleo y oportunidades para personas en situación de vulnerabilidad.
Sostenibilidad como ventaja competitiva en la industria audiovisual
En un momento en que España se consolida como uno de los principales hubs audiovisuales europeos, con más de 500 producciones anuales, esta acción marca un posible punto de inflexión: ¿y si escenografías, vestuarios y decorados dejaran de ser residuos para convertirse en activos reutilizables? Miss Carbón plantea la pregunta, y aporta una respuesta práctica.
La película, basada en una historia real sobre una mujer trans que lucha por trabajar en una mina en Argentina, no solo visibiliza una realidad social, sino que trasciende la pantalla para convertirse en plataforma de cambio.