La campaña “Destapa tu vulva” llevó una instalación reivindicativa al Mercado de San Fernando de Madrid y se apoyó en redes sociales e influencers para generar conversación sobre un tema silenciado durante décadas
Hablar de salud íntima femenina sin complejos ni eufemismos es el objetivo de “Destapa tu vulva”, la nueva campaña de la plataforma Mucha Labia, impulsada por Bayer. La propuesta llegó a las calles de Madrid con un gesto tan sencillo como disruptivo: colgar decenas de bragas en el Mercado de San Fernando con mensajes directos sobre el cuidado de la vulva.
Entre el 23 y el 28 de septiembre, quienes visitaron este céntrico espacio del barrio de Lavapiés se encontraron con prendas que actuaban como soporte reivindicativo. Frases como “Si te pica no es pasión, es infección” o “Las flores al jardín, las vulvas al natural” sirvieron de punto de partida para un diálogo abierto y necesario sobre la salud íntima, tradicionalmente rodeada de silencios y estigmas.
La iniciativa, desarrollada por VML Health, forma parte de la estrategia de Mucha Labia, lanzada en 2022 por Bayer como un espacio digital donde ofrecer información rigurosa, accesible y sin tabúes sobre salud íntima femenina. Su objetivo es invitar a las mujeres a tomar el control de su cuerpo, generar confianza y normalizar conversaciones que durante años se han evitado incluso en entornos médicos o familiares.
Con esta nueva campaña, la plataforma busca dar un paso más allá y trasladar el debate al espacio público. Según explica Rosa María Majó, brand manager de Gine-Canestén en Bayer Iberia Consumer Health, “esta acción es nuestra forma de decir que la salud íntima importa y merece ser tratada con naturalidad. Queremos abrir un espacio donde las mujeres puedan hablar de su cuerpo sin complejos ni prejuicios”.
Creatividad y activación multiplataforma
La acción ha apostado por un enfoque creativo y directo, con un formato experiencial que, además de llamar la atención en el entorno urbano, se amplificó a través de un plan de comunicación digital. La campaña incluyó un vídeo de lanzamiento, contenidos en redes sociales y la colaboración de influencers, especialmente desde la cuenta de Instagram de la plataforma, donde mujeres de diferentes perfiles compartieron experiencias y reflexiones en torno a la salud íntima.
“En un mundo donde las nuevas generaciones demandan autenticidad y conversaciones reales, es crucial apostar por campañas valientes que rompan tabúes. Con Destapa tu vulva hemos querido conectar con un público que busca hablar alto y claro sobre temas que antes se evitaban”, explica Elvira Arzubialde, managing director de VML Health.
La campaña se enmarca en una tendencia creciente en el sector publicitario: el marketing con propósito, que pone el foco en temas sociales y culturales sensibles, buscando generar impacto más allá de la visibilidad de marca. En este caso, el objetivo no es solo dar notoriedad a una plataforma, sino abrir espacios de diálogo y ofrecer herramientas que permitan a las mujeres resolver dudas sobre su salud íntima con confianza y naturalidad.
Con “Destapa tu vulva”, la plataforma convierte un símbolo cotidiano en una declaración pública: colgar las bragas como acto de reivindicación y visibilidad. Una campaña que, al trasladar un tema privado al espacio público, ha buscado provocar conversación y normalizar lo que durante demasiado tiempo ha permanecido en silencio.
Ver ficha técnica de la campaña