El complejo valenciano presenta ‘Nunca pierdas la curiosidad’, una nueva plataforma de comunicación que redefine su posicionamiento poniendo el foco en las experiencias que alberga en su interior. La campaña, creada parcialmente con herramientas de inteligencia artificial, busca recuperar la capacidad de asombro en un contexto marcado por la sobreestimulación y la inmediatez
La Ciutat de les Arts i les Ciències inicia una nueva etapa en su estrategia de marca con el lanzamiento de ‘Nunca pierdas la curiosidad’, una plataforma de comunicación creada por Serviceplan España que sitúa la curiosidad en el centro de su nuevo posicionamiento. Tras casi cuatro años articulando su comunicación bajo el concepto ‘Un lugar para descubrir’, el complejo valenciano evoluciona su relato con el objetivo de consolidarse no solo como uno de los grandes iconos arquitectónicos y turísticos del país, sino también como un espacio donde la ciencia, la cultura y la innovación se convierten en experiencias capaces de despertar el interés, la imaginación y el aprendizaje de visitantes de todas las edades.
La campaña parte de una reflexión sobre el contexto actual, marcado por la hiperconectividad, la inmediatez y la sobreexposición constante a contenidos, factores que dificultan la capacidad de detenerse, observar y sorprenderse. Frente a esta realidad, la nueva plataforma reivindica la curiosidad como una actitud esencial para comprender el mundo, estimular el pensamiento científico y mantener vivo el deseo de descubrir. Una idea inspirada en una conocida reflexión de Albert Einstein sobre la importancia de la curiosidad como motor del conocimiento y que sirve como eje conceptual de toda la propuesta creativa.
Para trasladar este mensaje, Serviceplan España ha desarrollado una campaña 360º que combina creatividad humana con el apoyo de herramientas de inteligencia artificial en parte del proceso creativo. Esta integración tecnológica ha permitido construir un universo visual contemporáneo y evocador que acompaña una narrativa centrada en el asombro y el descubrimiento.
La pieza principal es un spot audiovisual de 45 segundos que muestra cómo situaciones aparentemente cotidianas vividas dentro de las instalaciones del complejo se transforman en experiencias extraordinarias mediante recursos visuales, metáforas científicas y efectos que simbolizan el instante en que se despierta la curiosidad.
La campaña se desplegará a través de un plan de comunicación multicanal con presencia en televisión, cine, radio, exterior, medios digitales y redes sociales. Además de la pieza principal, contará con versiones específicas dedicadas al Museu de les Ciències, el Hemisfèric y el Oceanogràfic, reforzando la identidad de cada uno de los espacios que integran el complejo y su contribución a una experiencia global basada en el aprendizaje y el entretenimiento.
Con esta nueva plataforma, la Ciutat de les Arts i les Ciències desplaza el foco desde la espectacularidad de su arquitectura hacia aquello que sucede en el interior de sus instalaciones: experiencias que inspiran, sorprenden y generan conocimiento. La iniciativa refuerza así su misión de acercar la ciencia, la cultura y la innovación a la sociedad de una manera accesible, participativa y emocionante, recordando que la curiosidad sigue siendo el punto de partida de todos los grandes descubrimientos.
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