La cadena lanza ‘Cañeté’, una edición limitada creada junto al exguardameta para recuperar en clave de humor uno de los episodios más surrealistas de la historia de la Selección española
Hay anécdotas futbolísticas que sobreviven al paso del tiempo casi tanto como los goles históricos. Y en España, pocas han quedado tan grabadas en la memoria colectiva como aquella lesión de Santiago Cañizares antes del Mundial de Corea y Japón de 2002, cuando un bote de colonia cayó en el baño de su habitación, se rompió y terminó provocándole un corte en el tendón que le dejó fuera del torneo.
Ahora, más de veinte años después, supermercados Consum y la agencia Kids han decidido recuperar aquella historia en forma de campaña publicitaria y convertir el accidente en una fragancia: ‘Cañeté’. Una colonia creada, según la marca, “para romper la mala suerte” de cara al Mundial de 2026. La acción mezcla nostalgia futbolera, humor y referencias generacionales para dar el pistoletazo de salida a la campaña ‘Ya huele a Mundial’, con la que Consum acompañará durante junio el arranque del campeonato. Y sí, la gracia está precisamente en convertir el objeto del delito -el bote de colonia- en protagonista absoluto.
La edición será limitada y no estará disponible en tiendas. Los consumidores podrán conseguirla únicamente a través de sorteos en redes sociales. Pero más allá del producto en sí, la campaña juega especialmente con el tono autoparódico y con el imaginario futbolero alrededor de Cañizares.
La propia descripción de la fragancia mantiene ese registro entre lo absurdo y lo épico: notas de “césped recién cortado y madera de larguero”, un aroma “que funciona especialmente bien desde los once metros” y un envase “ligero y a prueba de lesiones”. Todo firmado por “Santiago Cañizares & Consum”.
El exguardameta también participa activamente en la campaña y se suma al tono humorístico de la acción con una pregunta tan improbable como optimista: “¿Te imaginas que nos da suerte de verdad y ganamos el Mundial?”.
“Buscábamos una idea divertida y que tuviera cierto aroma a Mundial. Creo que el olfato, en este caso, no nos ha fallado”, señala Willy Roda, director creativo de Kids.
Con esta iniciativa, Consum transforma uno de los momentos más insólitos de la historia reciente de la Selección en una plataforma de comunicación con vocación popular y viral. Una campaña que no necesita explicar demasiado porque parte de un recuerdo que gran parte de la afición española sigue teniendo perfectamente localizado. Dos décadas después, aquel bote de colonia sigue dando juego. Esta vez, al menos, sin riesgo de lesión.
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