La marca relanza el conocido éxito en una versión renovada que servirá como eje de su campaña de verano y de una serie de activaciones vinculadas al ocio y el entretenimiento
Cornetto ha elegido la música como eje de su estrategia para este verano con la recuperación de 'Verano Azul', uno de los temas más reconocibles de Juan Magán. La canción regresa ahora bajo el título 'El verano sabe mejor', una nueva versión que acompañará las distintas acciones de la marca durante los próximos meses.
La iniciativa busca reforzar la conexión de Cornetto con algunos de los momentos más característicos de la temporada estival, desde reuniones con amigos y escapadas hasta festivales, planes al aire libre o jornadas de playa y piscina.
La elección de 'Verano Azul' responde a la intención de la marca de recuperar un tema con un fuerte componente nostálgico y acercarlo a nuevas generaciones mediante una producción actualizada. La canción se convertirá en el hilo conductor de una campaña que tendrá presencia en medios, plataformas digitales, redes sociales y diferentes experiencias vinculadas al territorio musical.
"Cornetto siempre ha estado muy ligado al verano, a la música y a los momentos compartidos. Con esta versión remasterizada de 'Verano Azul' queríamos recuperar una canción muy reconocible y volver a ponerla en el centro de los planes de verano", afirma Javier Gutiérrez, director de marketing de The Magnum Ice Cream Company en España.
Entre las iniciativas previstas destacan las denominadas One Hit Parties, una serie de fiestas y encuentros inspirados en la canción que buscarán trasladar el espíritu de la campaña al terreno experiencial. Juan Magán participará además en una de estas activaciones.
La acción se suma a la promoción que Cornetto mantiene activa desde comienzos de año en el canal fuera del hogar, mediante la que los consumidores pueden acceder a distintos premios relacionados con la música y los viajes, incluido un viaje a Italia.
El proyecto ha sido desarrollado junto a HAVAS Play y CRed. La primera ha sido la responsable de la estrategia, conceptualización y ejecución de la campaña, mientras que CRed ha liderado la estrategia de influencia y la coordinación con Juan Magán y los creadores de contenido implicados en la iniciativa.