La campaña conmemora el 60 aniversario de la cooperativa de distribución alimentaria con un enfoque social donde se reflejan los problemas reales del día a día
“La otra lista de la compra” es un alegato en favor de las demandas de toda la sociedad actual donde se ve reflejada tanto la realidad urbana como la rural. La pieza está basada en los principales valores de Covirán: la cercanía, la proximidad y su condición de empresa de economía social que está destinada a devolver a su entorno los beneficios que genera.
“Covirán es mucho más que un punto de venta en el que llenar la nevera. Hemos cumplido 60 años gracias al esfuerzo de todos nuestros socios y socias que en todo momento han dado lo mejor de sí mismos a sus vecinos”, comentan desde la marca.
El spot tiene un enfoque social donde se reflejan problemas reales, desde el reto demográfico, la igualdad de género o la conciliación. Esa es la otra lista de la compra, la que Covirán quiere poner en todas las conciencias.
Tras un concurso con cuatro agencias, Manifiesto ha sido la encargada de desarrollar todo el concepto estratégico y creativo de la campaña así como la planificación de medios digitales que tendrá presencia tanto en España como en Portugal.
“El proceso creativo y de producción ha sido muy fácil con Manifiesto. El cómo Manifiesto ha entendido a Covirán, tanto como marca, como en su propósito corporativo y social, ha sido clave para el buen fin de este proyecto”, resaltan desde Covirán.
A su vez, “La otra lista de la compra” también se verá en televisión y tendrá presencia en exterior, gestionada por la agencia Havas.
“Creo sinceramente que es muy fácil hacer un buen trabajo cuando una marca tiene la historia de lucha y éxitos como los que objetivamente tiene Covirán, además de palancas de comunicación claras y sólidas sobre las que sustentar sus mensajes hay que añadir el estupendo equipo humano con el que hemos colaborado codo con codo que ha hecho fácil todo el proceso de trabajo dentro de un clima de exigencia pero de máxima cordialidad. comenta Pachi Gil, business director de Manifiesto.
Ver ficha técnica ‘La otra lista de la compra’