La marca de automoción ficha al actor Tom Felton para lanzar su nueva campaña global, donde reinterpreta una icónica escena de la saga cinematográfica de Harry Potter para hablar de deseo, identidad y conexión al volante
Cupra (CUPRA) vuelve a apostar por la innovación y la creatividad disruptiva para seguir construyendo su propio universo publicitario, destacar en su categoría y conectar con sus audiencias y público objetivo. En este caso la marca de automoción echa mano al universo de la saga de Harry Potter para transmitir la idea de que, a veces, la conexión entre un vehículo y su conductor va más allá del sentido común o lo pragmático y se establece en base a lazos más emocionales, íntimos, aspiracionales o simplemente inexplicables. Es decir, que se trabaja un concepto tan reconocible como poderoso: no siempre elegimos, a veces somos elegidos.
Cuando es el vehículo quien escoge a su conductor
Y cómo consigue la marca transmitir esa idea? Pues reinterpretando uno de los momentos o escenas más populares de la saga Harry Potter, cuando los jóvenes magos estudiantes que van a acudir a Hogwarts deben pasar primero por la tienda de Ollivanders, para recibir sus varitas mágicas. Un ejercicio donde la conexión entre varita y niño es algo mágico, muy emocional y único, ya que es el objetivo el que termina por elegir a su mago, y no al revés.
Así, inspirada en la icónica escena de la película 'Harry Potter y la piedra filosofal', la campaña traslada esa idea al universo de la conducción: 𝗮 𝘃𝗲𝗰𝗲𝘀 𝗻𝗼 𝗲𝘀 𝗲𝗹 𝗰𝗼𝗻𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼𝗿 𝗾𝘂𝗶𝗲𝗻 𝗲𝗹𝗶𝗴𝗲 𝗲𝗹 𝗰𝗼𝗰𝗵𝗲, 𝘀𝗶𝗻𝗼 𝗲𝗹 𝗰𝗼𝗰𝗵𝗲 𝗾𝘂𝗶𝗲𝗻 𝗲𝗹𝗶𝗴𝗲 𝗮𝗹 𝗰𝗼𝗻𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼𝗿. Pero más allá de la referencia cinematográfica, la campaña destaca por cómo transforma esa referencia en una historia contemporánea sobre identidad, conexión y pertenencia. El objetivo de Cupra es claro: apelar a las emociones y generar una conexión real con las personas. Algo que les está dando buenos resultados (no en vano es una de las marcas de referencia en el mercado cuando hablamos d epublicidad eficaz) en un entorno saturado de mensajes, ya que la clave para destacar y resultar relevantes es apostar por la creatividad, entendida como la capacidad de comunicar de forma diferente, innovadora y auténtica.
Para lanzar 'The chosen one', como se ha denominado a la campaña, la firma apuesta de nuevo por un cuidado craft de estética cinematográfica que se refleja en un spot protagonizado por Tom Felton, el actor que dio vida a Draco Malfoy en Harry Potter. Un personaje a priori simple y malvado, que recala en la casa Slytherin, pero que a lo largo de la historia va creciendo en riqueza y matices ante el espectador. Como decimos, en el spot se reinterpreta la célebre escena de Ollivanders para trasladar el concepto de “elección” al universo de la conducción. En la película, el actor británico accede a un espacio mágico y algo onírico difícil de calificar que se presenta ante el espectador como una supuesta tienda o archivo de volantes. Allí prueba diferentes opciones hasta que finalmente es el volante de Cupra el que lo escoge a él. "It's not the driver who chooses the car. it's the car that chooses the driver", reza el cierre del spot.
De esta forma Cupra da a entender que hay vínculos que están predestinados. Que existen conexiones entre personas y objetos que trascienden la lógica: relaciones casi instintivas, difíciles de explicar e imposibles de separar. “Partimos de una idea muy propia de la marca: la relación entre conductor y coche es emocional, casi irracional. Y qué mejor forma de contarlo que reinterpretando una de las escenas más icónicas de la mejor saga del mundo”, explica Pol Martínez, director creativo ejecutivo de &Rosàs, agencia de cabecera para la marca y que ha sido la responsable de la estrategia y la ejecución de la campaña. En este caso las labores de producción y postproducción han corrido a cargo de las empresas españolas Agosto, Vampire y Canadá.
La elección del imaginario de Harry Potter no es casual, sino que es algo estratégico y clave para la construcción de la marca, que se enfrenta al reto de impactar y trabajar aspiracionalidad para consumidores de diferentes generaciones. Esta saga literaria y cinematográfica marcó a varias generaciones de consumidores, de hecho, y Tom Felton sigue siendo una de las caras más reconocibles de Harry Potter. El actor funciona como puente emocional con los espectadores. La campaña juega directamente con la nostalgia y con el reconocimiento instantáneo de una referencia cultural global, por lo que permite alcanzar varios mercados. En este sentido, la creatividad integra tres modelos de la marca (Formentor, Terramar y Leon) permitiendo adaptar las ejecuciones según el país o la estrategia comercial.
Para Patrick Sievers, director global de marketing de la compañía, esta es una de las campañas más ambiciosas de Cupra: "Está respaldada por una estrategia global diseñada para inspirar a audiencias en distintos mercados. Trabajar con Tom Felton nos permite conectar con ellas a través de una referencia cultural compartida, creando una historia que encaja plenamente con nuestra marca. El hecho de que esté disponible tanto como campaña de gama, así como protagonizada individualmente por el Terramar, el Formentor y el León, sin duda generará un gran impacto", señala el directivo.
Ese movimiento encaja con la estrategia de CUPRA de acercarse cada vez más al territorio del entretenimiento y de la cultura pop. Por ejemplo, para el lanzamiento en 2020 del Formentor, la marca se alió con Nathalie Emmanuel, actriz de Juego de Tronos y de Fast & Furious para la campaña 'Feel Another Way'. Otro ejemplo, en este caso en el año 2023, fue la reinterpretación que llevó a cabo la cantante Rosalía de su canción 'Abcdefg' para ponerla al servicio de la firma en su campaña global, convirtiéndola en un manifiesto de marca que definía los valores de Cupra.