La campaña ‘CUPRA x ROSALÍA’ es un repaso de la A a la Z de la mano de la artista por todo aquello que representa a la marca, a modo de manifiesto para la “next generation”
Cupra ha decidido boostear la notoriedad de la marca más allá de sus modelos y conectar emocionalmente con las audiencias más jóvenes mediante uno de sus territorios principales, la música. Y para ello lo han hecho a través de una colaboración con la artista española más exitosa del panorama internacional, Rosalía.
El objetivo principal consistía en desarrollar una campaña de marca que recalcase los valores de la marca, incluyendo los modelos (Born, Formentor, Tavascan, Terramar, Urban Rebel, Urban Rebel Racing), los territorios claves, los embajadores, los atributos y las actitudes principales de la marca. Manteniéndose en su actitud ‘Unconventional’, Cupra ha decidido crear su propio abecedario de la mano de Rosalía. Un repaso de la A a la Z que enseña todo lo que representa la marca, y quien mejor que Rosalía para darle voz a este abecedario, como ya hizo con el suyo en Motomami.
A de Adrenaline
B de Barcelona, de boiler room, de Born, de bold
C de captain
D de Design, de dare to defy E de Electric, electronic, emotions, exciting
F de Formentor de forward, de flash, de flash forward
G de go go go
H de hero
I de impulse, im-pul-so
J de Jet Lag
K de keep working, keep moving, keep...
L de love It or hate it
M de metahype
N de new era, de never enough
O de obession...obesión, obsesión, obsersión
P de performance
Q de “qué cute”
R de reinventing, redefine, revolution, Raval y... de Rosalia también
S de “si no lo entienden ya lo entenderán”
T de Terramar, Tavascan
U de Unstoppable
V de veloz
W de wow
X de Xtreme, Xtreme, Xtreme
Y de you, and you, and you you you
Z de zig, de zag de zig zag
La acción ha contado con PHD Media como agencia de medios y, en la parte creativa, con Vampire Studio y &Rosàs. ¿Y que sería de un lanzamiento de estas características sin el “hype” inicial? Para ello Barcelona, Madrid y Ciudad de México se han llenado estas semanas de vallas y carteles revelando que venía una colaboración muy especial entre Cupra y Rosalía, sin desvelar en qué consistía.
Además, han compartido un número de teléfono con el que poder chatear con Rosalía, a través de una campaña de guerrilla en diferentes ciudades del mundo. Así, el usuario sólo tiene que enviar un WhatsApp y adentrarse en una conversación muy especial. Después de decir “hola”, Rosalía responderá a quien inicie el chat. La artista solo responderá a través de notas de voz de WhatsApp a los fans que le pregunten sobre las letras del abecedario.
Habla con Rosalía a través de este link
Conversación por Whatsapp con Rosalía con el ‘ABCDE’ de Cupra | Imagen: PHD Media
Una colaboración sin precedentes junto a la artista española más reconocida del momento que, como Cupra, manifiesta el carácter retador y la pasión que claramente reflejan sus trabajos. Marca y artista comparten su historia en común, no solo de dónde vienen, sino porque ambos tienen claro dónde quieren llegar.
“La colaboración con Rosalía es un gran hito para Cupra como marca disruptiva que representa el Impulso de la Next Generation. Para nosotros ha sido un reto emocionante poder crear la estrategia de medios global de esta acción y conectar con la Generación Zeta de una manera memorable en los entornos y plataformas naturales de la misma. Trabajar en campañas de gran escala, coordinando el lanzamiento en varios países, requiere la creación de alianzas estratégicas globales que garanticen su relevancia y ese ha sido nuestro foco”, manifiesta Yoan Reinaldo, global brand director de PHD Media para Cupra.
Ver ficha técnica 'R de Rosalía'