La marca convierte un suceso viral en una campaña humorística con alarmas gratis para bares
Jumpers ha convertido uno de los robos más comentados de las últimas semanas en una campaña publicitaria protagonizada por El Dioni. La acción nace a raíz de un episodio ocurrido en Zaragoza, donde un ladrón decidió esperar a la policía dentro de un bar mientras consumía dos cervezas y una bolsa de Jumpers.
Lejos de dejar pasar la repercusión viral del caso, la marca aragonesa ha lanzado ‘Jumpers Security System’, una campaña que parodia los anuncios de compañías de seguridad y presenta a El Dioni como nuevo “Snack Security Officer” de la compañía.
La elección del personaje no es casual. Dionisio Rodríguez Martín, conocido popularmente como El Dioni, se hizo célebre en los años noventa tras el robo de un furgón blindado con 300 millones de pesetas y desde entonces se ha convertido en uno de los personajes más reconocibles de la cultura popular española vinculada a este tipo de historias.
En el spot, grabado con estética de cámara de vigilancia, un ladrón entra en un bar de noche y, en lugar de dirigirse al dinero o a los dispositivos electrónicos, va directamente a por las bolsas de Jumpers. En ese momento aparece El Dioni vestido como vigilante de seguridad para “proteger” los snacks.
La campaña, desarrollada junto a Fuego Camina Conmigo, incluye además una acción promocional vinculada a hostelería. La marca regalará sistemas de alarma durante dos años a diez bares de España que vendan productos Jumpers y no dispongan de medidas de seguridad. Para participar, los usuarios deben mencionar a su establecimiento favorito en redes sociales y conseguir el mayor número de interacciones.
“Si las grandes tecnológicas fichan hackers para protegerse, nosotros hemos contratado al ladrón más famoso de España para proteger los Jumpers”, explica Walter Huarcaya Rodríguez, director de marketing de la compañía.
La acción continúa la línea de comunicación irreverente y vinculada a la cultura popular que la marca ha desarrollado en los últimos años, aprovechando además la notoriedad orgánica generada por distintos sucesos virales en los que Jumpers ha aparecido de forma inesperada. No es la primera vez que la marca se ve relacionada con robos convertidos en fenómeno social.
La compañía ya apareció en otros episodios mediáticos como el robo de una tienda de golosinas en Zaragoza en 2021 o el conocido caso viral relacionado con una Thermomix y bolsas de Jumpers.
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