La marca española de automoción refuerza su vínculo con La Roja con una iniciativa que transforma bares de toda España en puntos de encuentro oficiales para seguir los partidos de la Selección. La campaña combina activación territorial, contenido audiovisual y la implicación de la red comercial para acercar la experiencia futbolística a los aficionados
Con el fútbol como uno de los principales elementos de cohesión social y cultural en España, Ebro (EBRO) ha decidido llevar su apoyo a la Selección más allá de los estadios. La histórica marca de vehículos ha puesto en marcha la Red Oficial de Bares Manolo, una iniciativa que convierte algunos de los bares más emblemáticos de la geografía española en espacios oficiales para vivir la emoción de La Roja durante la gran competición internacional de este verano.
La propuesta, desarrollada por la agencia Relevance, nace del insight de que gran parte de la experiencia de seguir a la Selección se vive desde los bares. Son espacios donde amigos, vecinos y familias se reúnen para compartir la pasión por el fútbol, convirtiendo cada partido en una experiencia colectiva que trasciende el propio encuentro deportivo. En este contexto, la figura de “Manolo” adquiere un significado especial. Más allá de ser uno de los nombres más populares del país, representa una forma de entender la afición basada en la cercanía, la fidelidad y el apoyo incondicional al equipo nacional. Un símbolo reconocible para varias generaciones que sirve como hilo conductor de esta nueva fase de la estrategia de comunicación de la marca.
La iniciativa invita a los bares llamados Manolo de toda España a integrarse en una red oficial vinculada a la afición de la Selección. Los establecimientos participantes aparecerán en un mapa interactivo alojado en la web de Ebro y recibirán diferentes materiales de campaña para ambientar sus locales, entre ellos cartelería, vinilos, pizarras personalizadas, elementos identificativos y una réplica del bombo que protagonizó la anterior activación de la marca.
De esta forma, la compañía amplía el recorrido de ‘El Bombo de Todos’, la campaña ideada por Forasters que convirtió este icónico instrumento en un símbolo colectivo de apoyo a la Selección. Ahora, ese concepto se expande territorialmente para activar simultáneamente distintos puntos de encuentro repartidos por toda España, transformando cada bar participante en una extensión física del relato de marca.
Además de la presencia en los establecimientos, la campaña incorpora contenido audiovisual y cuenta con la implicación directa de la red de concesionarios de la compañía, que ejercerán como padrinos locales de los bares adheridos.
Uno de los momentos centrales de la activación llegará el próximo 27 de junio con motivo del encuentro entre España y Uruguay, previsto para las dos de la madrugada. Aprovechando una situación poco habitual para los aficionados, Ebro ha diseñado una acción específica bajo el concepto “Licencia para animar”. La propuesta consiste en habilitar un Bar Manolo insonorizado que actuará como representación simbólica de toda la red durante esa noche. Un espacio pensado para que los seguidores puedan vivir el partido con la máxima intensidad posible sin alterar el descanso del entorno.
Frente a las restricciones derivadas del horario nocturno, la marca plantea una solución que permite celebrar, cantar y animar dentro de un entorno diseñado específicamente para ello, conciliando la pasión futbolística con el respeto a la convivencia ciudadana.
La campaña también integra el producto dentro de la experiencia. Una vez finalizado el partido, una flota de vehículos híbridos enchufables de la gama Ebro Phev se encargará de trasladar a los asistentes de vuelta a sus hogares mediante un servicio con conductor.
La difusión de la campaña corre a cargo de Spark Foundry, agencia de medios de Publicis Groupe, que ha diseñado la estrategia de amplificación y contenido editorial mediante acciones de branded content y piezas audiovisuales en redes sociales.
Accede a la ficha técnica completa de la campaña