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Emma Roberts protagoniza la campaña más humana de TOUS

‘Stay Tender’ es la primera campaña que lanza la marca desde que Lola MullenLowe se hizo cargo de la cuenta

Tous ha sido embajadora de la ternura desde hace casi cien años, alentando a la gente a encontrar su propia forma de expresar sus sentimientos. Esta idea queda atrás en la nueva campaña, donde invita a expresar directamente lo que sintamos.

“Hoy en día somos muchísimo más conscientes de lo que sentimos e internet nos ha dado la herramienta perfecta para mostrarlo. Cada uno de nosotros expresa libremente y sin ajustarnos a ningún patrón cada cosa que sentimos. Lo mismo ocurre con la ternura, siempre se ha percibido este sentimiento como algo ñoño y cursi y rosa y obvio que puede ser así para mucha gente pero nos hemos dado cuenta que para otros también puede ser valiente o libre o atrevido o masculino o loco… el caso es que hay tantas maneras de sentirla y expresarla como personas, y todas ellas son igual de válidas y eso es lo que TOUS intenta contar con ‘Stay Tender’, que da igual cómo sientas la ternura y cómo la expreses, porque lo importante es seguir haciéndolo”, explicaban Néstor García y Nacho Oñate, directores creativos ejecutivos de LOLA MullenLowe Barcelona.

Emma Roberts, la joven estrella de 27 años, encarna el corazón y el alma de Tous a través de su modernidad, inteligencia y juventud, valores intrínsecos de la marca.

Stay Tender’ ha sido dirigido por Diana Kunst, que, con la misma edad que la actriz, ya tienen una bobina impresionante donde aparecen grandes compres como A$AP Rocky, FKA Twigs y Rosalía.

Con la campaña, Tous presenta su nuevo posicionamiento con el que anima a todo el mundo a mostrarse tal y como es, a expresar la ternura que sienten, sin importar el cómo la sientan. El spot se versiona en torno al clásico ‘Love me tender’ de Elvis Presley con una versión realizada por numerosos artistas como Jim Morrisson, Andrea Bocelli, Willie Nelson o Thalía para expresas los momentos más tiernos de nuestras vidas.

Lola MullenLowe no ha querido usar actores para la producción de la pieza, por lo que el casting se hizo buscando historias ‘tender’ de gente real; historias que serán las protagonistas en la campaña de redes sociales.

Rosa Tous, vicepresidenta de la marca, ha manifestado que “TOUS ha sido siempre una marca estrechamente ligada a la creatividad del talento emergente, algo que queremos reivindicar con este spot y con la presentación como nueva imagen global de una figura de proyección internacional como Emma Roberts. En TOUS creemos que el mundo sería un lugar mejor si todos expresáramos nuestros sentimientos sin miedo a ser juzgados. Por este motivo, con esta campaña queremos animar a las personas a encontrar la mejor manera de mostrar la ternura a través de las joyas”.

La campaña nacional se lanzará el 15 de abril y continuará on air durante todo el año junto a las historias de los protagonistas en versión digital, creando una plataforma que permite explorar un nuevo mundo de posibilidades.

 

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