La marca toma más de 1.000 locales y lanza una botella homenaje a la ciudad en una campaña que conecta tradición y cultura contemporánea
Mahou vuelve a convertir San Isidro en su gran territorio de marca con una campaña que lleva su vínculo con Madrid al terreno experiencial. La compañía despliega una intervención masiva en hostelería, relanza su icónica botella en edición especial y suma una verbena exclusiva como pistoletazo de salida a las fiestas.
El eje de la acción es el rediseño de su packaging, donde el logo cede protagonismo a la ciudad: integra la palabra ‘Madrid’, las cinco estrellas y el clavel en una reinterpretación visual firmada por la ilustradora Mercedes Bellido. La botella, ya disponible en el canal HORECA, se plantea como una declaración de amor a la capital y a quienes la viven.
La iniciativa se amplifica con la intervención de más de 1.000 puntos de venta en la Comunidad de Madrid. Terrazas, ventanales y accesos se transforman con vinilados, elementos florales, mobiliario y detalles castizos, con especial foco en barrios como La Latina, Lavapiés, Malasaña o el Barrio de las Letras.
El clavel actúa como hilo conductor de una estética que mezcla tradición y códigos contemporáneos. La campaña, desarrollada por Little Spain, se construye como una oda a la grandeza madrileña, elevando el imaginario castizo a un lenguaje actual para conectar con nuevas audiencias desde el territorio cultural y ‘lifestyle’.
Más allá de la visibilidad en calle, la marca activa un ecosistema de experiencias en puntos clave como Matadero, Mercado de Motores o el Mercado de la Paz, además de una ruta gastronómica en el Retiro y un mapa interactivo para seguir las actividades durante las fiestas.
Como novedad este año, Mahou celebrará el próximo 7 de mayo una verbena exclusiva que reunirá talento de distintos ámbitos, con nombres como Macarena García, Recycled J, Barry B, Amore o Dora Postigo.
Las entradas podrán conseguirse a través de las redes sociales de la marca en los primeros días de mayo. En paralelo, la compañía impulsa una promoción para consumidores a través de ‘Universo Mahou’, con sorteos de piezas de edición limitada inspiradas en Madrid, desarrolladas junto a la firma Alhaja, además de mantones personalizados.
“La hostelería es una figura vital en la ciudad, el lugar donde todos cabemos y donde la tradición se mezcla con la modernidad de forma natural”, afirma Silvia Delgado, directora de marketing de Mahou.