Inspiring Girls lanza una campaña en espacios ferroviarios de toda España con apoyo creativo y estratégico de Beway
Fundación Inspiring Girls ha puesto en marcha una campaña de sensibilización en estaciones de tren de toda España para impulsar la visibilidad de referentes femeninos y fomentar que más niñas amplíen sus aspiraciones profesionales alejadas de los estereotipos de género.
La iniciativa, activa durante todo el mes de mayo, transforma espacios ferroviarios en soportes de comunicación social a través de dos creatividades centradas en el impacto de la representación femenina en la infancia y adolescencia.
Una de las piezas muestra a una mujer real que trabaja como ingeniera, poniendo el foco en profesiones donde todavía existe una menor presencia femenina. La otra creatividad aborda la falta de referentes visibles en muchos entornos escolares y sociales, subrayando cómo esa ausencia puede condicionar las posibilidades profesionales que las niñas imaginan para su futuro.
La campaña parte de una idea central: aquello que una niña no ve representado difícilmente puede llegar a percibirlo como una opción posible.
“Las niñas nacen sin límites, pero los estereotipos aparecen muy pronto. Cuando una niña ve a una mujer real ocupando espacios que nunca le habían mostrado, empieza a pensar que ella también puede estar ahí”, señala Marta Pérez Dorao, presidenta de Inspiring Girls.
La acción ha contado con el apoyo de Beway, consultora especializada en creatividad y ciencias del comportamiento, que ha trabajado en el desarrollo estratégico de la campaña con el objetivo de maximizar la atención, identificación y recuerdo de los mensajes.
La iniciativa también reivindica el potencial de la publicidad exterior como herramienta de impacto social, utilizando espacios de gran tránsito para abrir conversaciones sobre igualdad de oportunidades y representación femenina.
En España, Inspiring Girls cuenta actualmente con más de 9.000 mujeres voluntarias, ha colaborado con más de 2.200 centros educativos y ha acercado referentes femeninos a más de 63.000 estudiantes.