La asociación Duchenne Parent Project España y la agencia alicantina GettingBetter están detrás de esta acción de marketing social
A veces hay temas muy duros que son difíciles de abordar desde el punto de vista publicitario. Y en eso casos echar mano de la empatía y la emoción puede dar muy buenos resultados ante la audiencia. Este es el caso de la nueva campaña impulsada por la asociación Duchenne Parent Project España con el objetivo de visibilizar el impacto de esta enfermedad entre los españoles y conseguir fondos para combatirla.
La distrofia muscular es una enfermedad catalogada como rara que afecta a 1 de cada 5000 niños en España. Y para dar a conocer este y otros datos, la asociación ha recurrido a la figura de un robot adorable que se presenta como un juguete solidario clave que que ayudará a mejorar la calidad de vida de miles de niños y niñas. La campaña en sí, es muy bonita, aunque el tema es bastante duro.
Así nace 'Robi contra Duchenne', una campaña protagonizada por este juguete solidario que representa, de manera metafórica, a los menores afectados por la distrofia muscular diagnosticada más común en la infancia. Durante el metraje del vídeo, su hermana pequeña decide buscar ayuda para mejorar su tratamiento realizando muñecos de Robi y poniéndolos a la venta. En palabras de Mary Paz Hermida, coordinadora de eventos y captación de fondos de la asociación, Robi es "un entrañable robot con obsolescencia programada; "un máquina" lleno de energía a quien un error de código ha debilitado hasta llevarlo a una silla de ruedas desde la que ve crecer su dependencia día a día".
Hasta la fecha, la Distrofia Muscular de Duchenne no tiene cura. Provoca una debilitación de los músculos de niños y niñas hasta que pierden su funcionalidad, limitando significativamente su calidad y esperanza de vida. Pese a su catalogación de enfermedad rara, afecta a 1 de cada 5.000 menores en el mundo, generando en torno a 20.000 nuevos casos cada año. Con 'Robi contra Duchenne' se pretende aumentar los recursos en investigación para avanzar en mejorar de la calidad de vida de los menores, con la esperanza de encontrar una cura. El Juguete se puede adquirir en la web de la organización a un precio de 20 euros.
Para esta iniciativa, Duchenne Parent Project España ha contado con la colaboración de la agencia de publicidad alicantina Gettingbetter, responsable en ocasiones pasadas de campañas de corte e impacto social como 'No More Matildas' (AMIT), 'Generación XXX' (Dale Una Vuelta) y 'Números que tocan' (Save the Children). Su director creativo Noel Lang señala que la elección del robot "permite realizar paralelismos capaces de impactar a la sociedad de una manera sorprendente, sin exponer a los afectados". Además, en la promocion de la campaña ha participado la agencia de comunicación y RRPP Dos Passos
Accede a la ficha técnica completa de la campaña