La cervecera ha puesto en marcha una campaña integral que celebra su vínculo con Málaga, ciudad con la que comparte valores como la apertura, la curiosidad y el inconformismo
Bajo el lema ‘Sentir Málaga’, San Miguel rinde tributo a una de las ciudades más internacionales del país con una acción que combina creatividad local, producción limitada, presencia en medios y colaboraciones institucionales y culturales.
La campaña ha sido desarrollada por Karate y e articula en torno a una edición especial de San Miguel Especial, que abandona temporalmente su identidad visual habitual para dar protagonismo a la ciudad andaluza. En las nuevas etiquetas pueden leerse mensajes inspirados en experiencias malagueñas, como “Málaga es atreverte a volar con el himno del Carpena” o “Venir a la Costa del Sol es la aventura de saber que algo único pasará”.
Las botellas estarán disponibles en hostelería y las latas en grandes superficies, exclusivamente en la provincia de Málaga, desde junio hasta diciembre. Además del rediseño de producto, la campaña incluye una pieza audiovisual con distintas duraciones, publicidad exterior en enclaves estratégicos de la ciudad, medios locales, redes sociales y mobiliario urbano.
Como parte del plan de activación, San Miguel también ha establecido colaboraciones con instituciones culturales y deportivas de referencia en la ciudad, como el Málaga CF, el Unicaja Baloncesto, el Teatro del Soho CaixaBank y el Espacio SOHRLÍN Andalucía, con los que la marca ya colabora.
La iniciativa se completa con una colaboración con la marca de ropa local BVMPRS, con la que han lanzado una camiseta con diseño exclusivo que evoca el paisaje costero de Málaga y el placer cotidiano de disfrutar del sol y el mar. La prenda estará a la venta en la web de la firma a partir del mes de junio, convirtiéndose en un recuerdo tangible del homenaje.
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