Fusión musical entre Aldeasa y Puig
18 de septiembre de 2009
Aldeasa ha puesto en marcha, junto a la empresa Puig y su división de perfumes de Paco Rabbane, una serie de conciertos de música en vivo que se desarrollarán para promocionar la edición limitada del perfume Black XS Live Sound.
La experiencia piloto, que ha tenido lugar el pasado fin de semana en las tiendas Aldeasa del aeropuerto de Palma de Mallorca, es un ejercicio de retailtainment que consiste en hacer eventos innovadores con el objetivo de crear un impacto emocional en el cliente, animando los puntos de venta. Este acto contó con la actuación en vivo del grupo de rock Lewis Larke Band, que concentró a miles de personas en las instalaciones de Aldeasa en las horas de mayor tráfico aeroportuario, según aseguran fuentes del departamento de marketing de la compañía.
Además de la serie de conciertos también se ha puesto en marcha la página web www.blackxslivesound.com, que tiene como objetivo crear un espacio en el que artistas musicales de distintos géneros puedan expresarse con libertad y establecer una comunidad virtual de músicos. Con esta campaña tanto Aldeasa como Puig quieren dirigirse al público de espíritu más joven y vincular a sus marcas con la cultura de una manera diferente que sorprende al consumidor.
Un packaging acorde
La edición limitada “Live Sound” de los perfumes Black XS, se presenta en un diseño moderno y muy rockero, con aplicaciones de cuero y plata, que en el caso de ambos frascos se convierten en un brazalete y en la fragancia femenina tiene además unos adornos musicales.