Gran consumo: la innovación recae en las marcas del fabricante

La innovación y, por tanto, el avance del mercado de gran consumo en España recae en las marcas comerciales. es decir, en las firmas que explotan productos ideados por empresas fabricantes y no por las marcas dblancas o del distribuidor. Año tras año el peso de las firmas del fabricante en este sentido ha ido en aumento hasta suponer el 94% de las innovaciones que surgen en el mercado de gran consumo en la actualidad. Según el informe “Radar de la Innovación” de Kantar Worldpanel en 2013  el número de innovaciones dentro de nuestro mercado siguió cayendo, situándose en tan solo 128 frente a los 148 de 2012, los 151 de 2011 y los 156 de 2010. Este dato significa que, pese a ser la clave del crecimiento del mercado, la innovación en Gran Consumo descendió un 13,5% en 2013 respecto al año anterior.

España está a la cola de Europa en lanzamientos, con nueve nuevas referencias. En cabeza se sitúa Rumania (24), seguida de Suecia (18), Holanda (16), Francia (13), Reino Unido (13), Austria y Alemania(12), y Bélgica (11). De acuerdo con el informe, las innovaciones más exitosas del año 2013 (penetración de la innovación vs promedia de su categoría) fueron Bimbo Silueta Thins 8 Cereales, Buckler 0,0 Premium Quality Negra, Fairy Limpio & Fresco y Nivea Invisible for Black&White roll on.