Grandes marcas se unen a XBox Live para ofrecer nuevas experiencias e interacción con el usuario

El éxito de esta plataforma, con 520.000 usuarios en España, radica en su alto grado de interactividad

XBox Live es la apuesta de Microsoft Advertising para ofrecer a los anunciantes “algo más que una consola”; y es que según los últimos estudios realizados, la plataforma ofrece altos índices de impacto en la audiencia y de creación de imagen de marca. Por eso, la plataforma ya cuenta en España con anunciantes como Movistar, P&G, Nokia, Renault, Pascual o Disney y 60.000 proveedores de contenido a nivel mundial. Según Juan Carlos Fernández, director de advertising y online de Microsoft, “el interés de las marcas es creciente porque tiene una capacidad de segmentación mucho mayor que la que tiene la televisión y además la saturación no existe ya que es el propio usuario el que, si quiere, interactúa con las marcas”. Estas ventajas han atraído la atención, a nivel global de 80 de los 100 anunciantes top y en España ofrece unos niveles de CTR que alcanzan el 3% (frente al 0,09% de la publicidad display).
Con estos datos, Kinect se está posicionando como una nueva forma de televisión, y es que gracias a sus posibilidades de interactuar con los usuarios, las marcas pueden ofrecerles unas experiencias diferentes a las tradicionales con el fin de conseguir mejor calidad de impacto. En base a este nuevo modelo, Microsoft Advertising podrá a disposición de sus clientes en los próximos meses NUads, un formato publicitario con el que pretender revolucionar la forma de entender la publicidad. Ventajas previas no faltan, de hecho, el 35% de los usuarios de XBox Live ( de los 520.000 que hay en España) explora los contenidos publicitarios una media de cinco minutos cada vez que se conecta.