La nueva campaña de la ONG ambientalista persigue sensibilizar a sus audiencias sobre la importancia de no abandonar nuestro planeta, bajo el hilo conductor de un globo terráqueo que no deja de girar y la mirada empática de una niña
Greenpeace sigue dando pasos en su lucha por el cuidado de nuestro planeta con el lanzamiento de su nueva campaña. A través del spot de televisión titulado “El planeta está en tus manos”, la ONG ambientalista pretende que el espectador se una al cambio, transmitiendo su mensaje a través de la mirada empática de una niña que traspasa cualquier generación.
Un globo terráqueo que no para de girar sirve como hilo conductor de este spot, reflejando un planeta Tierra que, aun olvidado, no se detiene hagamos lo que hagamos. De nosotros, como personas, depende cuidarlo de la mejor manera posible, al igual que la niña que protagoniza esta campaña.
Esta pieza, de la mano de Initiative y Mediabrands Content Studio, y producida por Júpiter, cuenta además con música y letra originales, escritas y compuestas ad hoc con el objetivo de hacerla aún más memorable y generar empatía con el espectador.
Así, Greenpeace proyecta su histórico mensaje ligado a la defensa del medioambiente sumándolo a otras de sus campañas de concienciación colectiva: salvar los océanos, la protección de la Antártida y los bosques, la lucha contra el cambio climático y, en definitiva, la justicia social. Causas que esta organización, desde sus orígenes, transmite mediante el activismo y las campañas de captación de fondos, y que ahora cuentan con la amplificación de sus canales propios y redes sociales.
Desde Greenpeace afirman que “es importante reforzar la labor constante de un activismo que requiere de la implicación de la sociedad en su conjunto, siendo un compromiso donde todos podemos contribuir”.
Initiative ha trabajado en la estrategia de medios de la campaña. Para lanzar un mensaje tan universal como éste, han confiado en el medio audiovisual y su capacidad para generar grandes audiencias como principal punto de conexión.
Marina Jiménez, account director de Initiative, hace hincapié en el doble approach de la campaña: “Es ambiciosa a nivel de impacto emocional y tiene un corte familiar, por lo que hemos dado un gran protagonismo a la televisión y todo su potencial para generar un consumo compartido. Además, cuenta también con un objetivo de respuesta directa, en este caso SMS, y gracias a nuestras herramientas propias podemos ajustar las variables de planificación en función del ‘performance’ de cada spot”.
Por su parte, Mediabrands Content Studio (MBCS), ha trabajado desde el inicio de este proyecto con Greenpeace e Initiative -agencia de medios del mismo grupo-, ideando, creando y produciendo “El planeta está en tus manos” desde su expertise en la comunicación emocional y experiencial de las marcas.
“El principal objetivo de esta campaña era crear un vínculo emocional desde una perspectiva optimista. A nivel creativo era una oportunidad para contar una historia que tocase nuestro imaginario desde el positivismo, la emoción y la inspiración como formas de concienciación”, declara Pablo Malillos, director creativo de la campaña.Y añade: “Personalmente ha sido un placer poder trabajar desde el sentimiento para comunicar un mensaje tan importante como el de Greenpeace y reconocer el vital trabajo que hace por nuestro planeta”.
Por su parte, Lucía Álvarez, responsable de la campaña por parte de MBCS, afirma: “Para nosotros es un regalo poder formar parte de una campaña que nos haga reflexionar individual y colectivamente acerca de una realidad que nos toca de cerca, con un mensaje que nos recuerde que el planeta está en nuestras manos. Aunque a veces se nos olvide”.
Ver ficha técnica ‘El planeta está en tus manos’