Heineken lanza una campaña que combina la experiencia musical y digital
Con la intención de que los amantes de la música puedan descubrir una nueva forma de vivir la música en directo, Heineken ha presentado la campaña ‘Live Access’
Se trata de un concierto interactivo de seis bandas y emitido en live-streaming, que combina la experiencia musical en vivo con la experiencia digital del público en sus hogares, que a través de Twitter ha podido conocer el cartel del Hidden Stage, disfrutar del concierto en tiempo real y controlar la intensidad del show en directo mediante el hashtag #LiveAccessPS15; así, a mayor volumen de conversación digital, mayor intensidad y riqueza escenográfica sobre el escenario (decorados, attrezzo, proyecciones o juegos de luces).
A medida que se alcanzaba un mayor número de tweets con cada palabra clave, fueron cayendo globos sobre el público o el escenario se cubrió con humo; pero es que además, Heineken contó con la colaboración de la ilustradora Belén Segarra para que dibujara a los tuiteros su canción favorita del festival. De este modo, la ilustradora ha estado interpretando las canciones preferidas del público con su pincel mientras los usuarios de Twitter fans de la música, han visto como las canciones elegidas se convertían en obras de arte.
#LiveAccessPS15 ha generado tal volumen de conversación digital que se convirtió en trending topic el día del concierto, con cerca de 6 mil visualizaciones en directo del video streaming, 440 mil impresiones de los tweets que se generaron durante las dos horas de concierto con el video embebido y 5,6 millones de impactos. La conversación en Twitter fue de hecho más allá de la duración del video streaming, con una elevada repercusión social también antes y después: 1,8 millones de impresiones en los tres días previos, caldeando el ambiente para el concierto, 2,4 millones de impresiones totales el propio día y un millón los dos días posteriores.
Entre los participantes en el concierto interactivo se sortearon 3 pases dobles Live Access, que permitirán a los ganadores asistir al Primavera Sound disfrutando de la experiencia en el festival y en la propia Barcelona, con acciones y comodidades exclusivas como pases VIP, entradas a los conciertos del escenario Hidden Stage, acceso al backstage o comidas en locales Heineken.