Ikea pone en marcha la máquinaria para distribuir su Catálogo 2016
Ikea ha lanzado estos días en España una de sus más importantes campañas publicitarias del año, la que arropa el lanzamiento de la nueva edición de su catálogo anual. Bajo el lema “El nuevo catálogo de IKEA abre las puertas a la inspiración”, la firma sueca presenta el catálogo 2016 bajo la etiqueta #catálogoIKEA y con una acción multimedia en clave de humor, protagonizada por un cartero comercial que lleva trabajando para Mediapost 3 años y ve cómo todos los meses de septiembre, con la llegada de las novedades de la marca, su trabajo se hace mucho más sencillo y se le abren todas las puertas a las que llama.
Así la campaña, creada por McCann, MRM//McCann, parte de un fenómeno que ocurre cada septiembre, los carteros comerciales pasan de ser ignorados a ser atendidos en el momento en el que empieza la campaña comercial de reparto del catálogo. Además, este año su contenido está enfocado a todo lo que sucede en torno al mundo de la comida en el hogar bajo el concepto “Nada como el hogar para amueblarnos la cabeza, y alrededor de la mesa aún más” e incluye nuevos productos de mobiliario y decoración, espacios inspiradores y soluciones funcionales para todas las estancias de la casa.
“En esta ocasión, para anunciar la llegada de nuestro nuevo catálogo 2016 con todas las novedades de IKEA, hemos querido mostrar la realidad de un cartero comercial, Nacho, que se encarga de su reparto. Nos ha parecido una forma divertida de mostrar una gran realidad, todos los septiembres nuestros clientes esperan y reciben con las puertas abiertas nuestro catálogo. Por eso el lema de la campaña, “El nuevo catálogo de IKEA abre las puertas a la inspiración” nos ha parecido tan adecuado para reflejar esa realidad”, señala Gabriela Díaz-Guardamino, directora de marketing de IKEA Ibérica.
La campaña consta de una versión larga para digital, un 40” para televisión y cuatro píldoras de 20” donde Nacho, el cartero comercial, se enfrentará a la visita de los lugares más infranqueables para un cartero comercial. Además, bajo el mismo concepto y con el objetivo de dar a conocer de una manera divertida las novedades del catálogo, se lanzará una campaña digital en la que los mayores expertos en novedades nos ponen a prueba a través de un juego de preguntas tipo 50x15. este juego digital está accesible en www.callenovedades.com. La gestión del plan de medios es responsabilidad de la agencia Ymedia.
La versión digital del catálogo también juega su papel en esta campaña, mediante piezas centradas en la comunicación de las ventajas y contenidos extras que proporciona la aplicación.
Hay que recordar que el catálogo de IKEA es la publicación comercial de mayor tirada del mund. Este año se han editado 219 millones de ejemplares, de los que 9,9 se han distribuido únicamente en el mercado español España. Su producción y distribución alcanza un coste superior a los siete millones de euros a nivel local.