Con motivo del 8M, la acción busca empatizar con la sociedad mostrando comportamientos feministas que todos tenemos interiorizados
El Ministerio de Igualdad ha lanzado su nueva campaña institucional para celebrar el 8M. ‘In Spain we call it Igualdad’, formada por diferentes piezas creativas, busca conectar con el conjunto de la sociedad mostrando diferentes comportamientos, muy humanos, que tenemos interiorizados y que muchas veces no los reconocemos como feministas, pero que son justo eso.
“Seguramente, la mayoría de las abuelas de España se emocionen al conocer a la novia de su nieta. Pero… si le pones una alcachofa y le preguntas: ¿Señora, es usted feminista? La respuesta sea no. España es feminista y no lo sabe. O no sabe que vive en él. En España no llamamos feminismo a apuntar a tu hijo a clases de baile y que no sea un trauma para nadie. No llamamos feminismo a disfrutar de 4 meses de paternidad o celebrar un gol de Alexia Putellas… Y de eso va ser feminista. De buscar la igualdad… ¡Aunque aquí lo llamemos como nos dé la gana!”, comentan Pablo Poveda y Guille Fernández, directores creativos de Ogilvy Madrid, agencia encargada de la acción.
Estas situaciones cada vez más normalizadas son el resultado de políticas y conductas feministas, que demuestran que la sociedad avanza hacia una sociedad más justa y más igual, empezando por la igualdad para las mujeres.
“La mayoría de la población en nuestro país tiene comportamientos feministas, aunque no lo llamen feminismo. Actitudes que son tan de nuestro día a día, que se pasan por alto pero que contribuyen a convivir en una sociedad mejor. Celebrar estos gestos, estas situaciones tan humanas, es celebrar el feminismo, es celebrar la Igualdad”, apunta Marta Gutiérrez, senior vicepresident de Ogilvy España y CEO de Ogilvy Madrid.
En positivo, con una línea estética alegre y una narración emotiva que es una reinterpretación de la conocida canción In Spain we call it de Rigoberta Bandini, la campaña es un canto a la igualdad y una celebración de las millones de maneras que tenemos en España de mostrar el feminismo.
“In Spain we say bailar. In Spain we say “Mari, qué guapa”. In Spain we say “¡ay, qué golazo!”.
El plan de medios incluye televisión, digital, prensa, cines y exterior.
Ver ficha técnica ‘In Spain We call It Igualdad’