La campaña pone en valor la composición nutricional de este alimento, el cual puede mejorar el rendimiento cognitivo
Interrnational Nut & Dried Fruit Council (INC) ha lanzado “Empower Mind”, una campaña dirigida a empoderar a la Generación Z mediante el consumo de frutos secos y deshidratados. La acción tiene como objetivo promover los beneficios del consumo de frutos secos y deshidratados, destacando su papel en la salud del cerebro.
“Reafirmar que a los jóvenes les preocupa la salud mental fue una oportunidad y una motivación a nivel creativo. Era el momento perfecto para abordar un tema tan importante de una forma diferente y atractiva”, asegura Ester Grau, creative copywriter de Ogilvy Barcelona, agencia encargada de realizar la campaña.
La autoestima de la gente con capacidades diversas, la fuerza mental para no caer en los estereotipos negativos que corren por las redes, la resistencia al estrés que representan los exámenes y la claridad mental de la gente que practica yoga son las situaciones representadas a lo largo de los diferentes spots digitales.
En total se han creado cuatro cápsulas de video donde aparecen jóvenes de la generación escogida en diferentes situaciones: una chica con capacidad diversa; unos amigos bailando; jóvenes estudiando y gente practicando yoga.
En ese sentido, Grau afirma que “cuando supimos que era una campaña para la generación Z, lo tuvimos claro. Teníamos que usar su lenguaje, su código visual y su forma de crear contenido para llamarles la atención. No podía ser de otra forma. No queríamos caer en un vídeo convencional porque sabíamos que no íbamos a llegar a ellos. Si la campaña era para jóvenes, había que comunicarse como lo hacen ellos. Esa es la clave de ‘Empower Mind’”.
INC es la organización internacional coordinadora de la industria de los frutos secos y las frutas deshidratadas. Cuenta con más de 850 empresas del sector, de más de 80 países, de los frutos secos y las frutas deshidratadas. Se estima que la membresía de INC representa más del 85% del valor comercial del mercado de los frutos secos y las frutas deshidratadas en el mundo.
La misión de INC es estimular y facilitar el crecimiento sostenible en la industria mundial de los frutos secos y las frutas deshidratadas. Es la principal organización internacional de salud, nutrición, estadísticas, seguridad alimentaria, normas y regulaciones internacionales sobre los frutos secos y las frutas deshidratadas.
Ver ficha técnica ‘Empower Mind’