Padre ha comenzado a trabajar para la empresa de envíos europea InPost, para ayudar a la marca a pasar de ser una empresa de envíos “a no domicilio” (Lockers y Punto Pack) a un operador logístico integral con envío a domicilio en España y Portugal
Según Diego Martínez Casariego, director creativo ejecutivo de la agencia Padre, “El desafío era construir un posicionamiento que refl ejase la evolución de InPost hacia un operador logístico integral sin perder el ADN que la ha hecho relevante. Nuestro ‘InPost. Te viene bien’ nace precisamente con esa idea; acompañar a una marca tecnológica, fl exible y cercana que ofrece soluciones que se adaptan a cómo vivimos hoy, sabiendo que nuestro día cambia a menudo”.
La agencia ha desarrollado un nuevo posicionamiento bajo el paraguas ‘Te viene bien’, trasladando su propuesta valor como solucionador para el envío y recogida de paquetes que facilita el día a día y construye un territorio propio.
La primera campaña en la que ha trabajado la agencia bajo este nuevo posicionamiento está dirigida a usuario final para dar a conocer las ventajas en el envío entre particulares desmontando creencias establecidas sobre las dificultades de enviar un paquete y que podrá verse en medios digitales y medios propios de InPost.
Ana Corregel, directora de servicios al cliente de Padre, comenta: “Una vez definido el posicionamiento, teníamos que desarrollar un storytelling claro y segmentado para comunicar los beneficios a los merchants y networks, y educar al consumidor final en los múltiples usos y ventajas de InPost”.
Adriana Collado, marketing director de InPost Iberia, explica: “InPost está creciendo a gran velocidad y eso nos exige evolucionar con la misma energía con la que avanzamos. Nuestra nueva imagen es mucho más que un cambio visual: es un reflejo de quiénes somos hoy y de hacia dónde vamos. Una marca ágil, ingeniosa y en constante movimiento, que sigue apostando por hacer la vida de las personas más fácil… y un poquito más divertida”.
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