La Atrofia Muscular Espinal es una enfermedad rara neurodegenerativa muy incapacitante que imposibilita a las personas que la sufren realizar por sí mismas acciones cotidianas tan básicas como caminar, comer, asearse o vestirse
Biogen, en colaboración con FundAME y con el aval de la Federación Española de Enfermedades Raras (FEDER), ha lanzado una impactante campaña de concienciación para hacer visible la difícil realidad que hay alrededor de la enfermedad: cuidadores, familiares, profesionales y las propias personas que padecen Atrofia Muscular Espinal (AME).
La AME es una enfermedad rara neurodegenerativa muy incapacitante que afecta a unas 1500 familias en España y que padecen bebés, niños, adolescentes y adultos, con distintos niveles de gravedad, limitando actividades de la vida cotidiana tan básicas como son caminar, comer, vestirse y/o asearse, generando así un gran impacto en sus vidas no solo a nivel físico, sino también en el plano emocional de pacientes y familiares. Como consecuencia, muchos familiares de pacientes con AME se ven obligados a dejar de lado su vida profesional y social para centrarse en los numerosos cuidados que requieren las personas afectadas por esta enfermedad.
Como la difícil realidad de estas personas y sus familiares es invisible para la mayoría de la sociedad, ‘Invisibles’ busca mostrar a través de un emotivo spot de dos minutos dirigido por Pablo Arreba y producido por LaBoutique77 que, aunque no sean visibles, hay personas que siempre están ahí, al lado de los pacientes, a lo largo de los años y pase lo que pase, para que puedan llevar una vida lo más autónoma posible.
Además del spot, la campaña creada por VMLY&R HEALTH cuenta también con 4 originales impresos, varias activaciones digitales, plan de difusión en redes sociales, acciones de PR, campaña display y varias píldoras audiovisuales en las que los protagonistas detrás de la enfermedad dan a conocer sus experiencias personales con la AME y se dan consejos para ayudar a aquellas familias que debutan con la enfermedad.
En las diferentes comunicaciones y mensajes que conforman la campaña ‘Invisibles’ está la necesidad de un poner los medios para un abordaje multidisciplinar de la enfermedad, conocer su impacto real y hacer ver que el diagnóstico precoz es clave para mejorar la vida de los pacientes con AME y de sus familias.
Ver ficha técnica ‘Invisibles: vidas detrás de la AME’