La campaña convierte varios vehículos intervenidos en soportes de exterior para presentar el nuevo helado Fini Boom en restaurantes de Madrid y Barcelona
KFC y Fini han unido fuerzas por primera vez para lanzar Fini Boom, un nuevo helado inspirado en el característico sabor ácido de las populares golosinas.
Para dar a conocer esta colaboración, ambas marcas han puesto en marcha una campaña de exterior que utiliza coches intervenidos con un aspecto aparentemente corroído por una explosión de ácido. La acción transforma varios restaurantes de KFC en Madrid y Barcelona en el escenario de una ficticia "explosión ácida". Los vehículos, customizados para simular que el nuevo helado ha provocado una reacción desde su interior, presentan carrocerías deformadas, superficies erosionadas y elementos como faros, ruedas, techos y ventanillas con un efecto visual de derretimiento en tonos rosa ácido.
El objetivo es trasladar al espacio físico el principal atributo del producto -su intensa acidez- y convertir los propios restaurantes en un soporte de comunicación capaz de despertar la curiosidad de los consumidores.
"Cuando lanzas un helado con Fini Boom, el concepto creativo te lo da el propio producto: tiene que ser un bombazo. Queríamos representar de forma muy gráfica ese punch de acidez tan extremo. En lugar de mostrar el helado de forma convencional, decidimos intervenir coches en nuestros propios restaurantes para escenificar una explosión ácida real y convertirla en un medio exterior. Una forma directa de invitar a la gente a preguntarse si se atreve a probarlo. Así que eso: pídelo en 3, 2, 1… KFC x Fini Boom", afirman Ginés Gómez, senior art director de PS21, y Javier Navarro, junior copywriter de PS21.
La campaña también incorpora una activación en redes sociales. Los usuarios que localicen uno de los vehículos, lo fotografíen y compartan la imagen en Instagram mencionando a las cuentas de KFC España y Fini recibirán un código para canjear gratuitamente un cubo helado Fini Boom a través de la aplicación de KFC, hasta el próximo 5 de julio.
"El ácido es todo un sabor predominante a nivel mundial y además resulta muy permeable a la experiencia. Desde Fini quisimos jugar con esta tendencia y aportar un extra de textura para dar con un resultado distinto a lo que ya existe junto a KFC. La Gen Z siempre busca precisamente novedades capaces de sorprenderles y eso es justo lo que hemos pretendido: crear dos productos que surgen de la escucha activa, refrescan otro concepto al alza como la nostalgia y salen del restaurante y de la categoría de golosinas para desembocar en una experiencia", señala Antonio Felices, marketing manager EMEA/APAC de Fini.
Los coches permanecerán expuestos hasta el 2 de julio en los restaurantes KFC Megapark y KFC Móstoles, en Madrid, y KFC Igualada, en Barcelona.
El nuevo helado, disponible por tiempo limitado, se comercializa en formatos cubo helado, sundae, mini sundae y batido, con sabores de fresa y cola.