La compañía amplía la iniciativa '#ÚneteAlMovimientoRefill' a 15 marcas y 26 productos, mientras en España impulsa el debate sobre cómo convertir las recargas en un hábito de consumo
L'Oréal Groupe ha lanzado la tercera edición de '#ÚneteAlMovimientoRefill', la campaña de sostenibilidad más amplia desarrollada hasta la fecha por la compañía. Coincidiendo con el Día Mundial del Refill, celebrado el 16 de junio, la iniciativa reúne a cuatro divisiones de negocio, 15 marcas y 26 productos con el objetivo de impulsar la adopción de formatos recargables en distintas categorías de belleza.
La campaña abarca productos de cuidado de la piel, fragancias, maquillaje y cuidado capilar, incorporando por primera vez soluciones de recarga en el ámbito del cuidado dermatológico de la piel a través de marcas como La Roche-Posay, Vichy y CeraVe.
Según datos citados por la compañía a partir de una encuesta de Kantar, el 84% de los consumidores afirma querer tomar decisiones más sostenibles, aunque persisten barreras relacionadas con el conocimiento y el acceso a este tipo de soluciones. Con esta iniciativa, L'Oréal busca aumentar la visibilidad de los formatos refill tanto en el canal físico como online.
La edición de 2026 incorpora además nuevas referencias en marcas como Lancôme, Prada, Yves Saint Laurent, Kérastase, Redken o L'Oréal Paris.
La compañía destaca que cada producto participante incluye información específica sobre la reducción de materiales conseguida mediante el uso de recargas frente a los envases convencionales.
En paralelo al lanzamiento global, L'Oréal Groupe ha organizado en Madrid una mesa redonda bajo el título 'El reto de convertir el refill en la nueva norma de consumo', en la que han participado representantes de Ecoembes, Stanpa y responsables de sostenibilidad de la compañía para analizar los desafíos de la transición hacia modelos de consumo más circulares.
Según explicó Delia García, directora de sostenibilidad de L'Oréal Groupe en España y Portugal, las ventas de productos recargables crecieron un 34% a nivel mundial durante el último año y el peso de estos formatos en el negocio de España y Portugal se ha multiplicado por casi cuatro en los últimos cuatro años.
La iniciativa se enmarca dentro de la estrategia de sostenibilidad de la compañía, que ha reforzado en los últimos años su capacidad industrial para la producción de formatos recargables y continúa explorando nuevas soluciones de packaging a través de su programa de innovación L'AcceleratOR.