La marca activa experiencias, acciones en redes y promociones vinculadas al bienestar a partir de su filosofía ‘Milkfulness’
Leche Celta ha llevado su concepto ‘Milkfulness’ a una nueva campaña centrada en reivindicar la pausa y el bienestar cotidiano.
La marca impulsó el pasado 13 de mayo el denominado ‘Día sin prisa’, una iniciativa construida alrededor de hábitos de consumo y bienestar asociados al desayuno y al ritmo de vida actual.
La acción parte de los resultados del II Estudio Milkfulness, elaborado junto a la Asociación Española de Psicología Sanitaria (AEPSIS), según el cual más de la mitad de los españoles desayuna con prisa y utilizando el móvil, mientras que nueve de cada diez relacionan una alimentación saludable con comer sin aceleración. A partir de ese insight, la marca desarrolló una campaña 360 con acciones en medios, redes sociales, promociones y experiencias vinculadas a la idea de desacelerar la rutina diaria.
Entre las activaciones destaca una experiencia dirigida a periodistas y profesionales de la comunicación, para quienes la marca creó un espacio de desayuno pensado como pausa dentro de un entorno habitualmente asociado a la inmediatez y la hiperconexión.
La campaña se amplificó además en redes sociales mediante colaboraciones con perfiles vinculados al universo gastronómico, lifestyle y bienestar, que compartieron contenidos relacionados con desayunos conscientes, recetas sencillas y pequeños rituales cotidianos.
Según la compañía, la acción supera ya las 420.000 visualizaciones a través de perfiles que acumulan más de 800.000 seguidores.
La iniciativa incluyó también una promoción on-pack activa hasta el 15 de julio, mediante la que los consumidores pueden acceder directamente a experiencias de spa y bienestar, además de acciones específicas en la newsletter de Club Celta y espacios dedicados dentro de la web de la marca.
Leche Celta trasladó además la campaña al ámbito interno con activaciones en sus plantas productivas, donde los equipos participaron en desayunos y dinámicas vinculadas al concepto Milkfulness.