El spot de la campaña apela a ‘la suerte de tenernos’ y narra la historia de una joven que se ve sobrepasada por los compromisos navideños, pero que acaba entendiendo la importancia de compartir estas fechas con sus seres queridos
Loterías y Apuestas del Estado ha estrenado hoy la esperada campaña de Navidad que se enmarca bajo el lema de los últimos cinco años: ‘El sorteo que nos une’. El spot, de algo más de tres minutos, mezcla la realidad con la magia de los cuentos navideños y nos presenta a una joven madrileña que no puede gestionar la presión y el agobio derivado de los compromisos típicos de estas fechas. Tras una experiencia que le abre los ojos, la joven entiende que lo más importante es compartir las fiestas con sus seres queridos: la suerte, es la de tenerse unos a otros.
Además de este corto, que podrá verse en redes sociales y adaptado en televisión, podremos escuchar diferentes piezas de radio en las que se nos presentan otras tantas situaciones en las que la suerte une a las personas y estas quieren compartirla de nuevo a través de Loterías. También seremos testigos de diferentes creatividades en exterior, prensa y digital.
Con esta campaña, realizada por Contrapunto BBDO, se quiere poner en el centro los valores de la Navidad y hacer sociedad en un tiempo en el que la cohesión es difícil de conseguir, de acuerdo con Gonzalo Urriza, director creativo de la agencia. Justifican la elección de la historia y personajes porque generan identificación en el espectador: “Todos nos hemos sentido sobrepasados alguna vez por los compromisos navideños”, resalta Urriza. El director ha definido la elección de los actores como un proceso largo e intenso, ya que buscaban a alguien que permita al espectador identificarse y empatizar. Su principal preocupación es conectar con el público y hacerles sentir que esta historia también es suya, es de todos.
Es el sexto año que Contrapunto BBDO se encarga de la emblemática campaña navideña y, a diferencia del año pasado, han querido reducir el spot y las historias contadas a una única. La agencia explica que esta narración es la misma desde todos los puntos de vista y es suficiente para que el público se identifique, válida en cualquier momento del año y no solo en estos tiempos de división, según Urriza.
El presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, ha querido resaltar la importancia y tradición de este anuncio, que definía como “algo más que un anuncio, una historia que pone el foco en lo que de verdad importa. Nuestros valores. Las personas que nos rodean”.
El rodaje del spot ha tenido lugar en Madrid, durante tres días “frenéticos” de acuerdo con los actores. Con un presupuesto de 750.000 euros, el encargado de dar vida a la idea ha sido el director Martin Werner.
La estrategia de medios, que incluye televisión, plataformas digitales, redes sociales, radio, prensa, revistas y espacios exteriores, está siendo gestionada por Wavemaker.
De acuerdo con Loterías, las ventas del sorteo están yendo ligeramente mejor que el año pasado, que ya alcanzó cifras récord a pesar del contexto inflacionista. Aún así, confían en estos dos últimos meses del año, cuando se factura alrededor del 80% de todas las ventas de lotería anuales. También, la compañía ha querido resaltar en la presentación de la campaña su labor como empresa pública ya que, junto con Cáritas, Cruz Roja o la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC), han dedicado parte de los últimos cinco años a ayudar a colectivos en riesgo como a mujeres víctimas de violencia de género, personas mayores, niños con cáncer o refugiados.
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