La nueva embajadora de la marca busca reforzar la conexión emocional con la Gen Z y los Young Millennials a través de un discurso motivador
En pleno periodo de vuelta al cole, Miravia lanza una campaña tras el verano y las vacaciones, con motivo de la vuelta a la rutina y todo lo que conlleva. Pero para esta nueva campaña, la marca ha apostado por un mensaje sugerente que te invita a vivir esta etapa de otra forma.
“Dale un shake a tu rutina” es un concepto creativo que propone el reto de buscar nuevas formas de expresarte y de vivir sin que haya dos días iguales. Nuevos estilos, looks, tratamientos beauty o aficiones que consigan convertir la rutina en algo mucho más atractivo.
La campaña, de la mano de Manifiesto, está protagonizada por la influencer Marina Rivers, nueva embajadora de la marca, quien anima a las usuarias a utilizar la app para darle un shake a tu vida en este back to office, poniendo especial foco en las categorías de moda, belleza y tecnología.
“Esta segunda campaña de Miravia es una gran evolución en su comunicación. Queremos crear campañas que nos ayuden a fortalecer la identidad de Miravia, su autenticidad y propósito de marca y que estas campañas nos ayuden a satisfacer las cambiantes necesidades y expectativas de la Gen Z y el ·Back to the routine· es un momento perfecto para conectar con ellos”, explica Kelya Ramírez Beltrán, business director de Manifiesto.
Por su parte, Francesca Musacchio, marketing & partnerships and PR director at Miravia, afirma que la acción "es nuestra primera gran campaña tras las vacaciones de verano. Con ella queremos demostrar que incluso la vuelta a la rutina puede suponer una oportunidad de renovarte, de reencontrarte y de ver la rutina diaria desde un punto de vista positivo. Hemos diseñado una campaña 360 con la que encontrarnos de nuevo con con nuestro público principal".
‘Dale un shake a tu rutina’ se presenta con distintos touchpoints, como spots de 20” y 10” para televisión y video online, un potente circuito de exterior en varias ciudades de España con opis convencionales, digitales y columnas, así como una gran lona en Madrid y el vinilado integral de la estación de metro de Moncloa. También estará presente en digital con una amplia cobertura multicanal y formatos nativos.
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