La campaña se encuadra en la idea de que lo que hacemos ‘no lo hacemos solo por nosotros’ y representa la diversidad del deporte de la nación como una llamada a su práctica entre los más pequeños, que cada vez abandonan la actividad deportiva a una edad más temprana
La única posibilidad de que el mundo avance para Nike es a través del deporte, por lo que su misión es unir a las personas a través de la práctica del mismo y promoviendo las mismas oportunidades para todos los atletas, que son todas las personas, pues consideran que cualquiera que tenga cuerpo puede ser atleta. Y es que, con el paso de los años, cada vez son más los países que se enfrentan al gran reto del sedentarismo infantil: los niños abandonan la actividad deportiva en su tiempo libre a un ritmo alarmante. Con el objetivo de que el deporte y el juego recuperen su importancia en los más jóvenes, Nike ha dedicado el nuevo capítulo de su campaña Just Do It al target alemán bajo el título ‘Du tust es nie nur für dich’ (‘Nunca lo haces solo por ti’).
Para aquellas comunidades y atletas que van más allá de la siguiente meta o medalla, la campaña retrata a los nuevos héroes de Alemania y cuenta sus historias de inspiración. “Con esta campaña abrimos un nuevo capítulo para la marca en Alemania a través de la celebración del deporte”, afirma Sebastian Niemeyer, brand & marketing lead de Nike Alemania. Y añade que “el deporte juvenil de hoy en día puede tener un significado mayor que simplemente el de competir y ganar. Lo que importa es el poder para unirse, inspirar y liderar el cambio en las comunidades. Nuestros héroes deportivos alimentan esta pasión en el campo, en la pista y en las comunidades y ayudan a desbloquear el deporte para las próximas generaciones de atletas. El deporte se convierte en un catalizador, nunca lo haces solo por ti”.
La mayoría de las personas piensa en competidores y ganadores cuando les hablan de atletas. Sin embargo, la marca ha querido ir más allá y representa a éstos como héroes que hay por detrás y que ayudan a avanzar, enriquecer e inspirar a la sociedad.
Cuando atletas como León Schäfer compiten contra todo pronóstico, física y mentalmente, no lo hacen por ellos mismos, sino por toda una generación de atletas, para prosperar y pelear por una cultura inclusiva. Cuando una boxeadora como Zeina Nassar pelea con hijab por primera vez, no lo hace solo por ella misma, sino también por toda la generación de niños a escribir también su propia leyenda.
“Nunca lo haces solo por ti”
El deporte da voz a quienes se atreven a defender a su equipo y a sí mismos en el campo de fútbol, en el ring o en la cancha. Nike cree en un mundo en el que cualquiera puede llegar a ser un héroe. Durante 30 años, el mantra ‘Just Do it’ ha sido una llamada de motivación para los atletas de todo el mundo, en todas las partes del globo, de todos los deportes y a todos los niveles de juego.
Este nuevo capítulo de la campaña se ha llamado ‘Helden’ (‘Héroes’) y vio la luz el 4 de noviembre de 2019. John Hillcoat ha sido el director del mismo, quien se ha centrado en comunidades locales y atletas en Alemania y celebra a los atletas germanos que trabajan duro dentro y fuera de la pista y en sus comunidades para dar un impulso a la sociedad. La campaña representa la diversidad del deporte de la nación alemana, que supone una celebración del increíble poder que tiene el deporte para unir a la gente. Es una llamada a todos los atletas, inspirándoles a ir más allá de las medallas y los trofeos y a convertirse en verdaderos héroes.