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La notoriedad de las marcas patrocinadoras de la Eurocopa crece hasta un 46% con La Roja

Coca-Cola, Movistar, Telecinco, Carlsberg e Hyundai, las más comentadas en la red

Las marcas patrocinadoras de la Eurocopa y que han apoyado a la Selección Española de Fútbol también han salido ganando con el triunfo de La Roja. De hecho los patrocinadores nacionales han visto crecer su notoriedad en internet hasta un 46% durante el evento deportivo, según el estudio 'Eurocopa y Marcas' de Nielsen, que se ha centrado en  analizar el impacto en Internet y en los medios sociales (redes sociales, foros y blogs) de las marcas cinculadas al evento deportivo.

Según el estudio las principales marcas patrocinadoras de este encuentro deportivo formaron parte de cerca de 100.000 conversaciones generadas en la red por los españoles aficionados, los cuales no dudaron en comentar sus campañas de publicidad con sus protagonistas al frente, en muchos casos jugadores de la Selección, así como los artículos y ofertas que lanzaron con motivo del duelo futbolero.

En este sentido la estrategia de Coca-Cola consiguió que el número de menciones que la asociaban a la “Roja” superara los 1.000 comentarios sólo durante la Eurocopa. Y eso que no son patrocinadores de la selección. También Movistar, al igual que Coca-Cola, recurrió a la emotividad, con una campaña basada en la unidad de todos los ciudadanos para conseguir la victoria, junto con Telecinco, que al grito de “No hay dos sin tres”,  supo congregar a gran parte de la audiencia en su canal, aprovechando el tirón del capitán de la Selección, Iker Casillas, y la popular periodista deportiva, Sara Carbonero.

Hyundai también captó conversaciones y aumentó su notoriedd en la red de redes. Tanto es así que la zona Hyundai Fan Park, que se habilitó en zonas emblemáticas de numerosas ciudades españolas, congregó a un gran número de seguidores que utilizaron las redes sociales para realizar quedadas.

Por su parte, la petrolera Cepsa fue la quinta marca que destacó en notoriedad asociada a la Eurocopa y al éxito de la selección, debido, especialmente, a sus promociones y su publicidad alentando a los aficionados a hacer historia.

Por su parte, la marca de cervezas Carlsberg logró atraer con humor a los internautas presentando en situaciones inverosímiles a atrevidos aficionados luciendo los colores de La Roja, mientras que Telepizza animaba a reunir a los amigos en torno a una pizza para disfrutar de los partidos.

Según el director de Media Analytics & Social Media de la compañía, David Sánchez, “este tipo de competiciones deportivas y grandes eventos que concentran a países enteros en torno a un mismo sentimiento son cada vez más aprovechados por las marcas, que no dudan en acercarse a sus consumidores a través de una emoción compartida, siempre ligada a valores positivos y de trabajo en equipo”.