Nueva campaña de Euromillones
Euromillones, el juego activo de Loterías y Apuestas del Estado, ha puesto en marcha una nueva campaña a nivel nacional para promocionar sus soreteos y premios entre los españoles, con el objetivo final de incrementar el número de jugadores y, por tanto, de clientes directos del anunciante. El corteo, que se impulsó por España, Francia y Reino Unido en el año 2004, se ha convertido en el producto que mayores premios otorga a los ganadores y en el producto que más nuevos jugadores capta en España para Loterías y Apuestas del Estado.
Esta realidad es precisamente sobre la que se cimenta la estrategia de comunicación de la marca. Es tal el volumen de premios que otorga, y tan altas las cantidades asignadas a boletos ganadores, que la promesa de la marca ante el target está por encima de lo material y se convierte en un mensaje muy aspiracional. Tal y como explican desde la agencia responsable, McCann España, la marca puede permitirse animar a las personas a conseguir el mayor de los deseos: ser dueño de tu propia vida. "La campaña continúa el camino iniciado en 2012 y sigue desarrollando el concepto “La libertad es el premio”, pero esta vez con una trepidante historia muy aspiracional, llena de giros sorprendentes -detallan- El spot (protagonista de la nueva campaña) presenta a una mujer que, cansada de ceñirse al guión que le marca un escritor que la acompaña en todo momento, decide cambiar las reglas y componer su propia historia".
De esta forma la campaña plasma una emotiva carrera del personaje hacia la libertad en la que el desconcertado escritor es incapaz de seguirla. "Y es que con tantos millones que pueden tocarte, la historia de tu vida te la escribes tú", reza el claim. El spot de la campaña fue rodado íntegramente en España recreando lugares exóticos como el Serengueti o el Tíbet. La base musical se mantiene respecto a la campaña de 2012 (“Born Free”)
Además de la pelicula (en emisión por televisión y medios online) la campaña cuenta con desarrolos y piezas creadas para prensa, exterior, radio e internet, basándose en el mismo concepto aunque con la idea creativa adaptada a cada medio.
Accede al spot de la campaña