Nueva publicidad de Cornetto que se activa en el móvil con el calor

La marca de Unilever ha creado una innovadora estrategia basada en la geo-contextualización.

Cornetto, la marca de helados de Frigo (Unilever), quiere recordar al público la importancia de refrescarse cuando aprieta el calor. Por eso ha desarrollado una campaña publicitaria en el móvil que sólo se activa cuando la temperatura supera los 20 grados. De esta manera el usuario que esté consultando en ese momento alguno de los sites afines al target incluidos en la campaña podrá ver una publicidad display en la que Cornetto promociona sus helados a 1 euro (precio recomendado).

La campaña, orquestada desde la agencia Mindshare y apoyada en la plataforma de Tap Tap, está en marcha desde el 9 de junio y se prolongará hasta el 17 de agosto. “Sabemos que el consumo de helados está totalmente correlacionado con el calor y lanzar una campaña que se active sólo ligada a la temperatura nos permite llegar a los usuarios cuando efectivamente somos aún más relevante para ellos”, explica Albert Batlle, Digital Manager de Unilever España.

Desde Mindshare indican “hemos querido aprovechar las funcionalidades del smartphone, planteando una campaña geo-contextualizada en función de la temperatura en toda España. Esto nos permite alcanzar al target en el momento más propenso a consumir un helado Cornetto. Además, previamente a la campaña en el móvil, Cornetto lanzó una campaña de video con una alta presión en sites afines que reforzaban los valores de la marca”.

La red premium de publicidad móvil geo-contextualizada de Tap Tap (Sonata) aprovecha las capacidades GPS de los móviles para perfilar audiencias. Tiene como base la geo-contextualización, donde la audiencia se perfila en base al histórico de su ubicación física. Además las campañas pueden segmentarse por múltiples criterios como, en este caso, las condiciones climatológicas o las horas por tratarse de un producto de snack.