La aseguradora lanza “Todo, todo y todo sobre…”, una iniciativa de branded content en TikTok e Instagram para conectar con nuevas audiencias desde el conocimiento interno
Occident refuerza su posicionamiento digital con el lanzamiento de “Todo, todo y todo sobre…”, una nueva línea editorial de contenidos nativos en redes sociales que busca acercar la marca al público joven y conectar desde la utilidad y la cercanía.
La propuesta, concebida para TikTok e Instagram, se centra en dar voz a los propios expertos de la compañía -consultores financieros y profesionales de la salud-, quienes comparten información clave sobre ahorro, inversión, bienestar y salud mental en un formato ágil, visual y adaptado a los códigos de estas plataformas.
La iniciativa, que forma parte de la estrategia de transformación digital de Occident, arranca con dos grandes ejes temáticos: finanzas personales y salud. En el primer bloque, consultores financieros abordan cuestiones sobre ahorro e inversión desde una óptica educativa y accesible. En el segundo, médicos, psicólogos y trabajadores sociales del servicio “Tu salud digital” aportan consejos prácticos y contenidos sobre bienestar físico y emocional.
“Queremos que nuestras redes sociales se conviertan en espacios de conversación y valor, donde los usuarios puedan encontrar información útil sobre salud y finanzas contada por quienes más saben: nuestros profesionales. TikTok e Instagram nos permiten conectar con las nuevas generaciones desde un lenguaje natural y directo”, explica Berta Solé, directora de marketing y comunicación de Occident.
La idea de esta nueva línea editorial surge del programa de intraemprendimiento Xplora, donde la oficina de Occident en San Sebastián presentó el proyecto “Crece con tus ahorros”. A partir de ahí, la propuesta evolucionó hasta convertirse en un proyecto real, impulsado por Innova, el área de innovación de la compañía, y desarrollado en colaboración con los equipos de Marketing, Comunicación y el ramo de Vida de Occident.
Los contenidos están disponibles en los perfiles oficiales de Occident en TikTok e Instagram (@occidentseguros), y se integran también en el blog corporativo como parte de su ecosistema de contenidos digitales.
Este movimiento se alinea con los buenos resultados digitales de la aseguradora. En el primer trimestre de 2025, la nueva web de Occident (lanzada en 2024 con un diseño centrado en la experiencia de usuario) ha registrado un crecimiento del 51% en visitas, un 40% más de tráfico orgánico, y ha incrementado en un 53% las peticiones de presupuesto y en un 42% los contactos vía WhatsApp. Actualmente, el 40% del tráfico proviene ya de dispositivos móviles, consolidando así su avance hacia una experiencia digital más eficiente, accesible y orientada al cliente.