La marca lanza ‘El Ritual’, una campaña que transforma la forma de disfrutar las galletas Oreo en una experiencia musical y cultural protagonizada por Juan Magan y Paula Koops
Oreo quiere conquistar el verano de 2026 al ritmo de la música. La marca ha presentado su nueva campaña en España, desarrollada por Publicis España, con la que convierte su conocido ritual de girar la galleta, saborear la crema y mojarla en leche en una propuesta musical pensada para conectar con la cultura y la forma de disfrutar de los consumidores españoles.
Bajo la premisa de que en España las cosas se viven “a nuestra manera”, la campaña pone en valor cómo los consumidores han reinterpretado durante años el clásico ritual de Oreo, adaptándolo a sus propios hábitos y momentos compartidos. La iniciativa busca trasladar esa espontaneidad y ese espíritu disfrutón al terreno musical con el lanzamiento de ‘El Ritual’, una canción creada junto a Juan Magan y Paula Koops.
La pieza musical está interpretada por Juan Magan, referente internacional del electro-latino, y la cantante y compositora Paula Koops. El tema incorpora un estribillo pegadizo y una coreografía diseñada para impulsar la participación de familias y consumidores en redes sociales, reforzando el carácter colectivo y divertido de la campaña.
Según explica Juan Magan, la colaboración ha supuesto “una experiencia increíblemente divertida” que conecta con la esencia de compartir y disfrutar asociada a la marca. La campaña convierte así el acto de comer una galleta Oreo en una experiencia cultural vinculada al baile, la música y el entretenimiento.
El estreno oficial de la canción tuvo lugar el pasado 12 de mayo en el estadio de La Cartuja, durante el partido entre el Real Betis Balompié y el Elche Club de Fútbol. Aprovechando el patrocinio oficial de LALIGA por parte de Oreo y Mondelēz, la marca sorprendió a los asistentes con una actuación en directo de Juan Magan, dando el pistoletazo de salida a la campaña.
La acción continuará durante las próximas semanas con el lanzamiento progresivo de contenidos en redes sociales, radio, televisión y plataformas digitales. El 18 de mayo se publicó un adelanto del tema y de la coreografía en los perfiles sociales de la marca, mientras que el lanzamiento completo de la canción y su videoclip está previsto para el 25 de mayo.
Miguel Alonso Lamamié de Clairac, senior brand manager de Oreo en España, señala que la campaña busca “hacer una invitación colectiva a disfrutar de la galleta Oreo sin perder nuestra esencia: hacerlo con gracia, con ritmo y con buen rollo”.
La iniciativa ha sido desarrollada por los equipos de Publicis España y Spark Foundry, combinando creatividad, estrategia cultural y entretenimiento.