La marca utiliza los códigos del escrutinio digital y el entretenimiento social para lanzar su nueva línea New American Barbecue
Foster’s Hollywood ha lanzado una nueva campaña digital que transforma uno de los comportamientos más habituales de las redes sociales -analizar hasta el mínimo detalle- en una acción promocional vinculada al lanzamiento de su nueva categoría gastronómica, New American Barbecue.
La campaña arrancó con una aparente escena improvisada durante una entrevista en alfombra roja protagonizada por Eva Soriano y Iban García. En el vídeo, Soriano aparecía con un “paluego” entre los dientes, un detalle que rápidamente comenzó a generar comentarios y teorías en redes sociales, amplificadas también desde perfiles como el de Javi Hoyos.
Sin embargo, el supuesto descuido escondía en realidad un código promocional relacionado con el lanzamiento de la nueva línea de barbacoa americana de la cadena. Posteriormente, la propia Eva Soriano desveló que el “paluego” permitía acceder a un sorteo de 50 Classic Combos organizado por la marca en redes sociales.
La acción, desarrollada junto a McCann, se construye sobre una observación muy ligada a la cultura digital actual: la capacidad de las redes para convertir cualquier pequeño gesto o detalle visual en conversación viral.
Con esta campaña, Foster’s Hollywood busca conectar con la audiencia utilizando formatos y dinámicas propios del ecosistema social, alejándose de códigos publicitarios más tradicionales y apoyándose en el humor, la interacción y la participación orgánica. La iniciativa acompaña además el lanzamiento de New American Barbecue, una nueva familia de productos inspirada en la barbacoa americana y diseñada para reforzar el posicionamiento ‘Fun Wins’ de la marca, centrado en experiencias compartidas y entretenimiento.
“Internet convierte cualquier detalle en conversación, y nos parecía interesante utilizar esa dinámica para presentar la nueva categoría”, explica Elena Campo, brand manager de Foster’s Hollywood, quien señala que la acción busca integrarse en conversaciones y formatos que ya forman parte del día a día de la audiencia.
Desde McCann, Álvaro López, director creativo ejecutivo de la agencia, destaca precisamente la intención de convertir un posible “defecto” visual en una herramienta de entretenimiento y promoción. “Hemos transformado algo que normalmente sería un stopper social en un vehículo promocional”, apunta.
La campaña refleja además cómo las marcas continúan explorando nuevas fórmulas de branded content y social-first marketing, especialmente en plataformas donde la espontaneidad, los códigos culturales y la conversación comunitaria ganan peso frente a la publicidad convencional.