La propuesta transforma el verano en una experiencia sensorial y emocional a través de una potente imagen de inspiración onírica que reivindica el disfrute, la evasión y la belleza como formas de viajar
Paradores sigue avanzando en la construcción de su nuevo territorio de marca con el lanzamiento de ‘ParahedonistaS’, la segunda pieza de la campaña estacional 2026 integrada en la plataforma estratégica ‘Paradores. Para todos. Para todas’. Tras la presentación de ‘ParacuriosoS’, centrada en la primavera y el espíritu del descubrimiento, la compañía pone ahora el foco en el verano como estación del placer y la desconexión.
La nueva campaña propone una visión del viaje alejada de los códigos tradicionales del turismo estival para adentrarse en un universo más emocional y aspiracional. Bajo el concepto ‘ParahedonistaS’, Paradores invita a conectar con una forma de viajar asociada al disfrute de los sentidos, la calma, la gastronomía, la contemplación y la belleza de los entornos singulares.
La pieza visual está protagonizada por una figura femenina suspendida sobre un caballito de mar artesanal en un escenario submarino dominado por tonos rosados, corales y dorados. El resultado es una imagen que transita entre la fantasía y la realidad, construyendo una metáfora visual del placer asociada al verano y alejándose de la representación habitual de playas, piscinas o paisajes vacacionales.
La campaña mantiene el juego conceptual alrededor del prefijo “Para”, que articula el nuevo posicionamiento de la marca y que busca demostrar que la experiencia Paradores puede significar cosas distintas para públicos diferentes. Si en primavera el relato se dirigía a los curiosos, ahora la propuesta se orienta hacia quienes entienden el viaje como una oportunidad para entregarse al disfrute y a la experiencia sensorial.
Uno de los elementos más distintivos de la campaña vuelve a ser su apuesta por la producción artesanal. En un contexto visual cada vez más dominado por la inteligencia artificial y la generación digital de imágenes, la marca ha optado por construir físicamente todos los elementos de la escena. Decorados, texturas, objetos y volúmenes han sido creados de manera manual para dar forma a una imagen que reivindica el valor del oficio y la materialidad.
La fotografía vuelve a llevar la firma de Eugenio Recuenco, cuya estética teatral, cinematográfica y pictórica se ha convertido en una de las señas de identidad de esta nueva etapa comunicativa. Su trabajo permite a Paradores ocupar un espacio diferencial dentro de la comunicación turística, donde el destino no se muestra únicamente como un lugar, sino como una emoción o un estado mental.
La campaña ha sido desarrollada por Darwin & Verne, agencia responsable del reposicionamiento de la marca, y forma parte de una serie compuesta por cuatro piezas, una para cada estación del año. El objetivo es construir un relato continuado que permita ampliar el imaginario de Paradores y conectar con nuevas audiencias sin renunciar a los valores históricos de la marca.
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