La firma apuesta este año por lanzar un mensaje de calado social en Navidad, defendiendo el feminismo
El impulso que está tomando los últimos años el pensamiento feminista a nivel planetario está calando poco a poco en la sociedad, incluida la española. La desigualdad entre sexos es evidente, y más en España según diferentes estudios, por lo que muchas marcas se han apuntado al carro social con campañas y mensajes que buscan generar debate, poner el foco sobre este problema y realidad y, al mismo tiempo, ganar notoriedad entre un público potencial.
Es el caso de Pescanova, que este año ha apostado por dotar de un protagonismo especial a las mujeres en su tradicional campaña navideña. Los datos en España siguen evidenciando que las mujeres dedican a la familia y al hogar más tiempo que los hombres –(una media de 2 horas más al día) y son las grandes perjudicadas a la hora de conciliar maternidad y trabajo:-42.000 mujeres optan por una excedencia para el cuidado de la familia, frente a 3.861 hombres.
Por eso la marca ha decidido que este año quien, o mejor dicho quienes, van a dar el tradicional discurso de Navidad, no será el Rey de España, Don Felipe de Borbón, sino las "reinas" de la casa: la mujer española. En este caso estará representada por quince mujeres de diferentes edades, perfiles, condición y procedencia que, en un despacho que simula estar en el Palacio de la Zarzuela desde el que se emite el tradicional Mensaje del Rey en Nochebuena, lanzan sus mensajes, cargados de opiniones que reflejan los problemas que afectan y preocupan a las mujeres de hoy, sus inquietudes sobre la coyuntura social y las perspectivas de presente y futuro de las españolas.
La campaña, que gira básicamente sobre un vídeo de minuto y medio que se difunde por internet, con versiones cortas para televisión, ha comenzado a emitirse esta semana a nivel nacional. En paralelo se ha activado una vertiente digital, en canales social media, alrededor de un movimiento social y participativo que busca dar voz a todas las mujeres para que opinen sobre los temas que les han preocupado en 2017 y lancen su “Mensaje Real”, con sus deseos para 2018. Todos aquellas interesadas pueden subir sus videos a la página web www.elmensajedelasreinas.com, creado por la marca. El debate y la campaña, se viraliza en los canales social media bajo la etiqueta #ElMensajeDeLasReinas.
Detrás de la idea está la agencia de publicidad Lola Mullenlowe, que maneja la cuenta de la marca española desde el año 2016. La planificación y compra de medios es responsabilidad de MEC Spain (GroupM).