Brandcrops presenta un concepto redefinido de “compartir” para conectar con las nuevas generaciones en su exitosa campaña para Legado Ibérico
Brandcrops, consultora de marca y agencia creativa que crea estrategias digitales, aporta a la historia de la marca Legado Ibérico, alcanzando a más de 4 millones de personas con su última campaña. La iniciativa, que se centró en el concepto “Un legado sabe mejor cuando lo compartes”, marcó el cambio en la estrategia de la marca, al crear contenido específicamente adaptado para las redes sociales, que complementó al desarrollarlo para otras plataformas.
El objetivo principal de la campaña era generar un mayor conocimiento de marca y acercar tanto marca como producto a las nuevas generaciones, en particular, tender una mano a aquellos entre 25 y 45 años. La campaña también buscaba consolidar la presencia de Legado Ibérico en el espacio digital, conectando con una audiencia más joven y socialmente activa.
Para lograr este objetivo, Brandcrops se basó en la campaña de televisión existente de Legado Ibérico, que se centraba en las situaciones alrededor de compartir. La agencia buscaba captar a un público más joven con mensajes más claros y dinámicos, y madurar el mensaje “un legado sabe mejor cuando se comparte”.
El desafío era conectar con dos generaciones principales dentro del público objetivo, lo que llevó a una profunda reflexión y análisis sobre lo que significa “compartir” para estos dos grupos demográficos distintos. Para las personas de 25 a 35 años, se reinterpretó el acto de compartir en el contexto de las redes sociales, creando un enfoque fresco y digital para el desarrollo de esta idea. Para aquellos de 35 a 45 años, compartir evoca imágenes de reuniones con amigos, familiares y conocidos alrededor de un plato de jamón. La campaña incluyó la generación de contenido orgánico, colaboraciones con influencers, acciones de Social Ads en Instagram y Facebook, acciones de marketing de guerrilla, sorteos en redes sociales y el envío de producto con mensajes de campaña a embajadores de marca.