Coincidiendo con el Día Mundial de la Miastenia, la iniciativa busca visibilizar una enfermedad poco conocida mostrando cómo acciones aparentemente sencillas pueden convertirse en auténticos desafíos para quienes conviven con ella
Para la mayoría de las personas, sacar al perro, subir unas escaleras o ir a comprar el pan son gestos automáticos que apenas requieren esfuerzo. Sin embargo, para quienes padecen miastenia, una enfermedad neuromuscular crónica que provoca debilidad y fatiga muscular, estas tareas cotidianas pueden convertirse en retos que exigen una enorme dosis de energía, planificación y determinación.
Partiendo de esa realidad nace ‘Protagonistas desconocidos’, una campaña de la agencia Somos Voga para la Asociación de miastenia de España que busca la sensibilización con motivo del Día Mundial de la Miastenia. Utiliza el lenguaje del cine para poner rostro y visibilidad a una enfermedad que continúa siendo desconocida para gran parte de la sociedad.
La acción propone que si en las películas admiramos a héroes capaces de superar obstáculos extraordinarios, quizá también deberíamos reconocer el esfuerzo silencioso de quienes libran batallas diarias lejos de los focos. Porque para muchas personas con miastenia, completar actividades aparentemente sencillas implica un desgaste físico comparable al de una auténtica superproducción. Lejos de recurrir a un tono dramático o victimista, la campaña apuesta por dignificar la experiencia de los pacientes a través de códigos cinematográficos. El spot audiovisual, eje central de la iniciativa, presenta a estos "protagonistas desconocidos" como héroes cotidianos cuyas pequeñas victorias diarias suelen pasar desapercibidas para quienes les rodean.
La estrategia de difusión también responde a la voluntad de ampliar la conversación más allá del ámbito sanitario. La pieza audiovisual tuvo un preestreno en los Cines Babel y posteriormente llegó a los Cines LYS coincidiendo con la Fiesta del Cine, aprovechando uno de los momentos de mayor afluencia de espectadores para acercar el mensaje a públicos más amplios. La campaña también salió al encuentro de los ciudadanos a través de un circuito nacional de mupis digitales instalados en estaciones de AVE. En el entorno digital, la iniciativa buscó implicar tanto a usuarios particulares como al tejido empresarial. A través de LinkedIn se invitó a profesionales y organizaciones a sumarse a la causa mediante marcos conmemorativos para sus perfiles durante la jornada de sensibilización, mientras que en redes sociales se promovieron dinámicas participativas destinadas a generar conversación y ampliar el alcance del mensaje.
Las acciones especiales completaron el despliegue de la campaña. Diversos edificios y monumentos de toda España se iluminaron para mostrar su apoyo a las personas afectadas por miastenia, culminando con una de las imágenes más simbólicas de la iniciativa: la fachada del estadio de San Mamés proyectando los colores y el mensaje de la campaña.