Summa branding es la consultora que está detrás de la marca de la nueva alta velocidad low cost de Renfe
A un año de la liberalización del transporte ferroviario en España, lo que provocará un cambio de escenario y la entrada de nuevos operadores en el mercado, Renfe ha presentado oficialmente su nuevo servicio de alta velocidad a bajo coste. Aunque estará operativo a partir del próximo mes de abril, ya se pueden reservar billetes a través de su web y ya se ha armado toda la identidad corporativa de la unidad, que actuará de forma independiente y en paralelo a su servicio AVE bajo la denominación AVLO.
Detrás de la marca está la consultora Summa branding, que ha llevado a cabo la estrategia de marca, la creación del naming, la identidad visual de la marca y el diseño interior y exterior de los nuevos trenes de alta velocidad.
Cercanía, simplicidad y modernidad son los ejes en los que se basa el enfoque estratégico de la nueva marca. Partiendo de ellos, la consultora llevó a cabo un proceso de naming en el que se generaron cientos de nombres que fueron filtrados de acuerdo a unos requisitos estratégicos, lingüísticos y legales previamente definidos. Entre ellos, en el test llevado a cabo con grupos de potenciales clientes, destacó el nombre elegido: AVLO, acrónimo de Alta Velocidad Low cost, "un nombre corto, agradable, eufónico y con carácter internacional", según explican desde la consultora. "Visualmente el logo es amable, sencillo y elegante. Formulado en minúsculas para proyectar cercanía y amabilidad, su carácter tipográfico connota sin embargo rigor y eficiencia. El gesto en la "O" que cierra el logotipo representa optimismo y aporta movimiento y fluidez, evocando la conexión entre las ciudades, las personas y sus sueños y emociones. A nivel cromático, el turquesa confiere a la marca luminosidad y carácter digital. Un color que combina con el morado, referencia a la marca madre, Renfe". El diseño exterior de los trenes destaca por los trazos de color que generan sensación de movimiento y aluden a las historias y momentos del viaje y al disfrutar del trayecto.
