La marca alemana despliega una ofensiva de exterior y sampling con más de 21 millones de impactos previstos en España
Fritz-kola ha puesto en marcha en España la mayor campaña publicitaria de su historia fuera de Alemania, dentro de una estrategia europea con la que busca reforzar su posicionamiento como alternativa a los refrescos tradicionales y acelerar su crecimiento internacional.
La campaña está activa entre el 18 de mayo y el 14 de junio en ciudades como Madrid y Barcelona, además de otros mercados europeos como Países Bajos, Bélgica y Polonia.
En paralelo, la compañía ha iniciado también su colaboración en España con Canela, agencia responsable de la estrategia de comunicación y relaciones públicas de la marca en el mercado nacional.
La ofensiva publicitaria se apoya especialmente en exterior y digital out of home (DOOH), con presencia en estaciones de metro, espacios urbanos y acciones de sampling. En total, la marca prevé alcanzar más de 21 millones de contactos en España y repartir 18.000 botellas en Madrid y Barcelona.
Entre las principales activaciones destacan el vinilado completo de accesos de la estación de metro Universitat, en Barcelona, 199 pantallas digitales distribuidas en 19 estaciones de metro de Madrid y Barcelona y otras 78 activaciones DOOH en exteriores urbanos.
La campaña, desarrollada junto a las agencias adam&eveBerlin y TBWA, traslada el posicionamiento de la marca hacia un territorio vinculado a la vida urbana, la cultura nocturna y el consumo espontáneo. La marca pone el foco en escenas cotidianas asociadas al ocio y la socialización, como trayectos nocturnos, encuentros improvisados o conversaciones después de conciertos, buscando conectar con un consumidor que prioriza autenticidad y experiencias alejadas de lo convencional.
Además de la visibilidad, la acción refleja cómo las marcas de bebidas están reforzando su apuesta por formatos experienciales y publicidad exterior contextualizada para ganar notoriedad en entornos urbanos de alta afluencia.
“Europa llevaba tiempo necesitando un refresco de cola realmente intenso”, señala Lina Vasiloudis, directora de marketing internacional de Fritz-kola, quien asegura que la marca busca diferenciarse “desde la autenticidad de las calles, los bares y los momentos espontáneos de la vida urbana”.