La marca recupera la memoria de quienes construyeron sus vehículos en España para reforzar su vínculo con el territorio y conectar con nuevas generaciones
Ebro (EBRO) vuelve a poner el foco en sus raíces industriales y en las personas que han formado parte de su historia con ‘Ese coche lo he hecho yo’, su nueva campaña de comunicación desarrollada junto a Forasters Studio y The Production Club.
La acción toma como eje narrativo la figura de Don Francisco, un antiguo trabajador de la marca que representa a toda una generación de personas que participaron directamente en la fabricación de vehículos Ebro hace más de 70 años. A través de su historia, la campaña busca reforzar el posicionamiento de la compañía como una marca vinculada históricamente a la industria nacional y desmontar la percepción de que se trata de una firma extranjera o únicamente asociada al pasado.
El relato juega con esas historias que los mayores cuentan y que muchas veces las nuevas generaciones reciben con cierto escepticismo. Bajo esa idea, la campaña reivindica la importancia de escuchar y dar valor a quienes formaron parte de la construcción industrial y social del país.
“¿Sabes que ese coche lo he hecho yo?” se convierte así en la frase central de una pieza que conecta memoria, orgullo y legado industrial, al tiempo que recuerda que la marca continúa fabricando vehículos en España tras la reapertura de la planta de Zona Franca de Barcelona.
La campaña supone además una continuación de la narrativa iniciada por la compañía con ‘Volvamos a bailar’, la acción con la que comunicó la reactivación de la histórica fábrica barcelonesa. En esta ocasión, el protagonismo vuelve a recaer sobre los trabajadores y sobre el componente humano que ha acompañado la trayectoria de la marca desde sus orígenes.
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